Début 2026, le e-commerce Kream observe une forte hausse des transactions dans sa catégorie luxe, stimulée par l’augmentation des prix des grandes maisons. Dès janvier, les consommateurs ont cherché à acheter avant les augmentations.

Sur certaines pièces, on a remarqué des écarts allant jusqu’à 18 % sous le prix officiel et une multiplication par quatre des volumes pour certains modèles. En parallèle, la lassitude face aux augmentations répétées stimule une autre tendance : la recherche de produits « dupe », similaires dans le style mais plus abordables. Les montres Casio ou Seiko reprenant les codes des modèles Cartier ont ainsi vu leur demande bondir de 60 à 65 %.

Ces évolutions traduisent une mutation du comportement d’achat : le prestige des grandes maisons reste attractif, mais le prix devient un critère déterminant, poussant une partie des consommateurs vers des alternatives au design comparable.

Source : Apparelnews, 9 février 2026