La boutique en ligne Zigzag de KakaoStyle (site officiel) s’impose dans la beauté en capitalisant sur la tendance croissante de la « consommation Ditto », c’est‑à‑dire l’achat de produits recommandés par des influenceurs ou célébrités. Ce comportement, particulièrement répandu chez les femmes de 10 à 30 ans, renforce le poids prescripteur des créateurs de contenu. Pour accompagner cette évolution, Zigzag sélectionne des influenceurs déjà familiers du positionnement des marques partenaires et développe avec eux son dispositif « Beauty Market », un format où les produits sont présentés via contenus courts, vidéos longues et directs, facilitant un passage naturel du visionnage à l’achat.

Ce modèle génère des hausses de ventes spectaculaires. La marque de maquillage Lummir a vu son volume de transactions progresser de plus de 400 % en novembre après le lancement exclusif d’une palette. BY ECOM a enregistré une croissance de plus de 40 fois son chiffre d’affaires mensuel suite à la mise en avant d’une nouvelle teinte. S.NATURE, BBIA et Toxnfill ont également observé une forte arrivée de nouveaux clients et une augmentation de leurs ventes.

Selon KakaoStyle, ces résultats reposent sur un mix efficace : collaboration précise avec les influenceurs, avantages prix et visibilité renforcée dans l’application. L’entreprise prévoit d’étendre ce modèle afin de soutenir durablement la croissance des marques et d’offrir aux clientes une expérience d’achat fondée sur la confiance.

Source : Apparel News, 3 février 2026.