LG Household & Healthcare renforce le positionnement luxe de sa marque The Whoo en ouvrant en février un pop‑up au Banyan Tree Club & Spa Seoul.

L’opération met en avant la ligne anti‑âge « Hwanyu Imperial Youth », déjà utilisée comme vitrine technologique lors du sommet APEC. Une édition limitée élaborée avec un artisan du patrimoine coréen ainsi que des ateliers exclusifs complètent la stratégie. Cette activation illustre la montée en puissance des expériences premium et culturelles dans la cosmétique haut de gamme en Corée, où les marques misent sur la rareté, l’artisanat et l’immersion pour se différencier et capter une clientèle locale très sensible au prestige et à l’innovation.

Source : Apparel News – 4 février 2026