En 2026, le marché coréen et asiatique des compléments alimentaires entre dans une nouvelle phase, portée par la montée d’un modèle de bien-être. Le cabinet d’études Euromonitor International a présenté ses perspectives sur l’évolution du marché du « consumer health » en Corée et dans la région Asie‑Pacifique.

Selon Euromonitor, cette zone devrait représenter à elle seule 41 % de la croissance mondiale du marché d’ici 2030, grâce au dynamisme démographique, à l’essor des classes moyennes et à la généralisation du e‑commerce. Les vitamines et compléments alimentaires devraient devenir le principal pilier du secteur, pesant à terme plus de 60 % du marché régional. Les consommateurs privilégient désormais des formules combinées, fondées sur des preuves scientifiques, au détriment des ingrédients traditionnels.

Les frontières entre santé, nutrition et beauté s’estompent progressivement. En Corée, des acteurs tels que Amorepacific et sa marque Vital Beautie illustrent cette convergence en proposant des produits au positionnement proche de la cosmétique. Parallèlement, la nutrition sportive connaît une forte croissance, notamment via les boissons protéinées prêtes à consommer, largement diffusées en distribution de proximité.

Enfin, l’émergence de traitements contre l’obésité et le vieillissement accélère le développement de solutions nutritionnelles complémentaires, tandis que les outils numériques favorisent des approches de santé plus personnalisées. Ces évolutions confirment le rôle stratégique de l’Asie‑Pacifique comme laboratoire et moteur du marché mondial de la santé grand public.

Source : Thinkfood Food & Beverage News, 30 mars 2026