La Corée du Sud ne se contente plus d’exporter des cosmétiques, elle vend désormais une expérience complète autour du bien‑être, pilier de son attractivité touristique. En 2024, 1,17 M de patients étrangers ont visité le pays pour des soins, soit une hausse annuelle de 93,2 %, dépassant très largement les objectifs publics fixés pour 2027. Cette dynamique s’appuie sur un écosystème structuré, allant de la dermatologie aux retraites spirituelles, et soutenu par la puissance culturelle de la vague coréenne.

La dermatologie et les traitements esthétiques en clinique constituent le cœur de ce modèle. Plus d’un tiers des patients étrangers y ont recours, attirés par un rapport qualité prix très favorable et par la rapidité d’adoption des nouvelles technologies par les cliniques coréennes. Ce leadership est renforcé par des plateformes de mise en relation comme Gangnam Unni, qui facilitent l’accès aux soins pour une clientèle internationale. Autour de ce noyau gravitent la dentisterie, dont les dépenses des visiteurs étrangers ont explosé selon Creatrip, les bilans de santé complets proposés en quelques jours, ainsi que les services K-beauty associant soins, diagnostic de « personal color » et achats de produits chez Olive Young.

Parallèlement, la Corée valorise une approche plus traditionnelle du bien-être. Les séjours dans les temples via le programme Templestay, les centres de sylvothérapie et la médecine traditionnelle coréenne, ou hanbang, attirent une clientèle en quête d’équilibre. Des établissements premium comme Spa Land Centum City ou Spa 1978 illustrent également la montée en gamme des jjimjilbangs (spa coréen), désormais pensés comme des expériences touristiques à part entière.

Estimé à 8,3 Mds USD en 2022, le marché du tourisme de bien‑être coréen pourrait atteindre 28,3 Mds USD d’ici 2030. Pour les acteurs étrangers, cette évolution montre comment la Corée du Sud a su convertir son capital culturel en exportations de services à forte valeur ajoutée.

Source : SeoulZ, 11 février 2026