Date de publication :

Secteur Univers de la Personne, de la Maison, des Sports et Loisirs
Pays concerné
Hong-Kong RAS

Je souhaite aller plus loin, je veux être contacté(e) par un expert gratuitement.

Être contacté
Image info sectorielle

En 2025, le marché de l’habillement à Hong Kong atteint un chiffre d’affaires de 26,79 Mds USD, avec une croissance annuelle moyenne prévue de 3,45 % jusqu'en 2029. En effet, les ventes au détail d’articles vestimentaires ont progressé de 3 % sur l’année, contrastant avec une baisse globale du retail de 3,2 % en janvier 2025. Ce segment résilient bénéficie d’une demande soutenue pour les vêtements de sport et les vêtements lifestyle, portée par un tourisme en rebond (45 M de visiteurs annuels prévus) et une classe moyenne urbaine avide de personnalisation.
Cependant, les défis persistent : la concurrence de la Chine continentale et de l’Asie du Sud-Est érode la part de marché de Hong Kong, avec des destinations comme Hainan attirant les acheteurs via des exemptions fiscales attractives. Les tensions commerciales internationales, marquées par les relèvements des droits de douane, pèsent sur les importations européennes et rendent impérative la relocalisation des chaînes de production et de distribution. Malgré cela, le marché premium en ligne croît à un rythme de 6,11 % prévu jusqu'en 2030, porté par des plateformes comme Tmall (Tmall.HK) et les tendances éco-responsables, telles que les matières éthiques et l’upcycling. 

C'est pour lutter contre cette concurrence régionale que le Hong Kong Fashion Council (HKFC) crée en juin 2024 le Hong Kong Fashion Fest, attirant 160 000 visiteurs de 25 pays lors de sa première édition. Organisé autour du salon professionnel Fashion InStyle, l'objectif du Hong Kong Fashion Fest est clair : "attirer les internationaux à Hong Kong, et exposer les marques locales à l'international".
Cette année, les sept programmes phares couvrent un spectre large : haute couture, mode digitale, culture du denim, durabilité, collaborations interdisciplinaires et échanges sectoriels. Parmi les temps forts, on note l’ouverture avec "VIRTUOSE : The Artistry of Couture 2025", présenté par l’Association des designers de mode de Hong Kong (HKFDA) le 22 novembre. Ce défilé, face au port de Victoria Harbour, mettra en scène quatre designers émergents de France, du Japon, de la Chine continentale et de Hong Kong, soulignant le rôle de la ville comme capitale mondiale de la haute couture. Ces programmes ne sont pas de simples spectacles : ils visent à attirer des acteurs internationaux de l’industrie de la mode du monde entier pour favoriser la collaboration, l’innovation et les opportunités commerciales. Anda Rowland (directrice d’Anderson & Sheppard Savile Row) note : « La région (Greater Bay Area) s’ouvre davantage, avec une énergie d’accueil exceptionnelle ».

Le Hong Kong Fashion Fest offre un terrain fertile pour les marques françaises, connues pour leur excellence dans l’artisanat et la personnalisation. En effet, les crossovers avec Paris Fashion Week, pilotés par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, ouvrent des portes directes aux maisons françaises. Galeries Lafayette Chine illustre déjà ce potentiel : son CEO Nicolas Morineaux y expose 120 talents chinois lors de Paris Fashion Week, inversant le flux pour importer des innovations asiatiques tout en exportant l’expertise française en tailoring et en storytelling émotionnel. De plus, l'événement est une plateforme de networking idéale avec des partenaires locaux, tels que les malls K11 (K11 Art Mall) ou Pacific Place (Pacific Place), toujours avides de nouvelles marques. Avec plus de 10 000 participants dont 30 % d’internationaux, cet événement ouvre des perspectives d'accords B2B, comme des pop-up stores temporaires ou des licences pour la Chine du Sud.

Pour conclure, le Hong Kong Fashion Fest 2025 n’est pas qu’un événement festif : dans un contexte où Hong Kong vise à diversifier ses échanges post-pandémie, c’est un accélérateur pour les entreprises françaises cherchant à fusionner leur héritage avec l’énergie asiatique.

Sources :