LVMH Luxury Ventures (LLV), la branche capital‑risque de LVMH, a annoncé une prise de participation minoritaire au capital de la maison française de parfums de niche BDK Parfums, marquant son premier investissement externe depuis sa création en 2016. Cette opération illustre l’intérêt croissant des grands groupes pour les parfums de niche, désormais identifiés comme l’un des segments les plus dynamiques, résilients et créateurs de valeur au sein de l’industrie de la beauté.

Fondée par le parfumeur David Benedeck, héritier d’une lignée historique de la parfumerie française, BDK Parfums s’est imposée en quelques années comme l’une des marques indépendantes à la croissance la plus rapide en Europe, avec une hausse de +45 % des ventes en un an. Présente aujourd’hui sur 45 marchés et multi‑primée aux FiFi Awards, la maison a franchi une nouvelle étape avec l’ouverture de sa première boutique parisienne en 2024 et prévoit d’accélérer son développement physique et digital dès 2026, les canaux numériques représentant actuellement environ 10 % de ses ventes.

Dans cette trajectoire d’internationalisation maîtrisée, la Chine s’est rapidement imposée comme un relais de croissance stratégique. Entrée sur le marché chinois en 2023, BDK Parfums est désormais présente dans plusieurs grandes métropoles via des concept‑stores premium. Son positionnement haut de gamme, combinant storytelling marqué, design distinctif et fragrances exclusives, trouve un écho particulier auprès d’une clientèle chinoise jeune, urbaine et en quête de marques identitaires, confirmant l’attractivité du marché chinois pour les acteurs du parfum de niche à fort ADN créatif.

La tendance des parfums de niche sur le marché s’est confirmée lors de l’effervescence de la dernière édition du Salon Notes Shanghai qui a eu lieu au West Bund ICEC. Le principal salon asiatique dédié au fragrances a fait mouche cet année avec son thème « sans limite » célébrant l’art olfactif de tous horizons. Il a réuni plus de 150 exposants et plus de 200 marques indépendantes issues de plus de 30 pays et régions différents, attirant plus de 8000 visiteurs.

SOURCE : Notes Shanghai s’apprête à réunir le monde du parfum haut de gamme - Premium Beauty News