La marque française Lacoste poursuit le développement de son réseau de distribution en Colombie avec l’ouverture d’un nouveau point de vente à Medellín, au sein du centre commercial El Tesoro. Cette implantation s’inscrit dans une stratégie de croissance progressive sur le marché colombien, où la ville de Medellín s’affirme comme un pôle majeur de la mode, du design et de la consommation haut de gamme.

Cette nouvelle boutique complète la stratégie déjà en place sur ce marché et consolide une approche axée sur l’expérience client, une architecture contemporaine et le développement d’une offre omnicanale. Elle intervient quelques mois seulement après l’inauguration du premier Concept Store de la marque en Amérique latine, également situé à Medellín, dans le quartier de Provenza. Ce format, déjà présent à Paris et à Saint-Tropez, constitue l’un des vitrines stratégiques de Lacoste à l’échelle mondiale.

Le magasin d’El Tesoro reprend l’esthétique internationale rénovée de la marque, combinant matériaux naturels et industriels, espaces ouverts et dispositifs digitaux intégrés au parcours d’achat. Cette orientation reflète l’évolution des attentes des consommateurs colombiens dans le segment de la mode premium et le positionnement de Medellín comme marché clé pour les marques internationales. L’objectif affiché est de renforcer le lien avec les nouvelles générations et de proposer une expérience cohérente entre les canaux physiques et numériques.

Fondée en 1933 par le joueur de tennis français René Lacoste, la marque dispose aujourd’hui d’une présence internationale dans les segmentsdu prêt-à-porter, des chaussures et des accessoires. En Colombie, son développement est assuré en partenariat avec Brand Management Group (BMG), acteur régional de la gestion de marques. Dans le cadre de sa stratégie locale, Lacoste prévoit l’ouverture de sept nouvelles boutiques dans des villes comme Bogotá, Cali, Barranquilla et Cartagena, ainsi qu’un renforcement de son canal de vente en ligne. À moyen terme, un plan de croissance sur cinq ans vise environ trente points de vente à l’échelle nationale. 

Source : FashionNetwork Colombia - 11 mai 2026