H&M a annoncé une collaboration avec Laura Ashley, entreprise britannique de design textile, autour d’une collection enfants printemps/été 2026, disponible en magasins et en ligne à partir du 21 mai. La gamme, destinée aux bébés et aux enfants, puise dans les archives de Laura Ashley en mettant en avant ses imprimés floraux emblématiques et ses motifs classiques. Les pièces couvrent un large vestiaire comprenant robes, ensembles, maillots de bain et accessoires. 

H&M met en avant une conception axée sur le confort et la durabilité, avec l’utilisation de matières comme la popeline, le voile, le jersey froissé et le seersucker. Des détails travaillés tels que la broderie anglaise, les volants et les finitions en dentelle viennent enrichir les silhouettes. Pour Laura Ashley, désormais détenue par Marquee Brands, ce partenariat s’inscrit dans une stratégie de développement via des collaborations grand public. 

Source : Kieran Howells, 14/05/2026, Retail Gazette