Selon le Livre blanc 2025 de l'industrie de la bande dessinée, Instagram occupe désormais la quatrième place des services de webtoons les plus utilisés en Corée du Sud avec 23,9 %, dépassant pour la première fois Kakao Webtoon. Si les géants Naver Webtoon et KakaoPage conservent leur avance, la baisse d'audience de Naver (en baisse de 5,7 % sur un an) témoigne d'une fissure dans le modèle monolithique actuel au profit d'un écosystème de distribution hybride.

Le désamour pour les plateformes majeures s'explique également par des facteurs économiques. Sous l'effet de l'inflation, le coût de consultation des épisodes a considérablement augmenté. Sur Naver Webtoon, le prix d'un accès anticipé a parfois plus que doublé entre 2022 et 2026. Pour de nombreux lecteurs, cette hausse tarifaire est injustifiée face à un manque flagrant de diversité éditoriale. Les Instatoons, gratuits et abordables, séduisent par leur approche de proximité traitant de sujets variés comme la parentalité ou le divorce, loin des clichés des séries d'action pour adolescents.

Pour les auteurs, la migration vers les réseaux sociaux est autant un choix stratégique qu'une nécessité. Face à un marché saturé où les studios ferment en masse, Instagram offre une liberté totale. Contrairement aux plateformes qui prélèvent entre 20 % et 50 % des revenus et imposent des cadences de production épuisantes, les réseaux sociaux permettent aux artistes de conserver l'intégralité de leurs profits publicitaires et de leurs ventes de produits dérivés. Plus qu'une simple planche de dessin, l'Instatoon devient un outil de "personal branding" puissant, permettant de développer leur notoriété et de capter une clientèle nouvelle en s'affranchissant des contraintes éditoriales classiques.

Source : The Chosun Daily, avril 2026