L’intérêt des consommateurs coréens pour les huiles à lèvres progresse fortement, selon le rapport beauté de mai 2026 publié par Newen AI. Ces produits séduisent par leur double fonction, combinant soin hydratant et maquillage, tout en offrant brillance et couleur. Après un recul en 2025, les mentions en ligne repartent à la hausse en 2026, portées notamment par la tendance du « layering », qui consiste à superposer les produits pour accentuer l’effet glossy.

Les attentes des consommateurs se concentrent sur divers bénéfices : hydratation, effet repulpant, tenue de la brillance et diversité des teintes. Les nouvelles gammes proposent des finis transparents ou colorés, proches des lip tints, tout en apportant des effets visibles comme l’éclat, la luminosité ou un rendu « lèvres pulpeuses ». Cette combinaison entre performance esthétique et soin explique l’engouement actuel.

Le design et l’usage jouent également un rôle déterminant, avec des formats miniatures, transportables et des packagings perçus comme ludiques ou premium, parfois issus de collaborations de marque. Les consommateurs valorisent aussi la possibilité d’utiliser ces produits seuls ou en complément d’un rouge à lèvres.

En avril 2026, les marques les plus citées en ligne sont Tom The Glow, Etude et Dior, illustrant à la fois le dynamisme de nouveaux entrants et la présence forte d’acteurs internationaux.

Source : CMN, 15 mai 2026