Les consommateurs deviennent plus exigeants et attendent des résultats mesurables, une expérience sensorielle de qualité et une crédibilité cohérente dans différents contextes d’usage (climat, activité, état de la peau). Cette évolution s’accompagne d’un abandon du modèle du “produit héros” au profit de routines modulables adaptées aux situations (“scenario-based beauty”).

Trois grandes tendances structurent le marché. D’abord, la logique situationnelle, où les consommateurs adaptent leurs produits selon leur environnement et leur mode de vie. Ensuite, la “skinification”, qui consiste à appliquer les standards du soin du visage (actifs, formulation) à d’autres catégories comme le cuir chevelu ou le maquillage, favorisant la montée en gamme. Enfin, la beauté émotionnelle, qui évolue vers une approche plus scientifique, intégrant des éléments sensoriels (textures, parfums) avec des effets mesurables sur le bien-être.

Le processus d’achat devient plus complexe : les consommateurs évaluent désormais plusieurs critères : efficacité, sécurité, expérience, authenticité, service. La texture, notamment, devient un indicateur clé d’efficacité perçue, renforçant l’importance de l’innovation sensorielle.

Côté catégories, les segments traditionnels comme le soin visage ou le maquillage stagnent, tandis que de nouvelles opportunités émergent : soins du cuir chevelu, parfums multisupports et usages hybrides. Le parfum, par exemple, évolue vers des formats nomades et une utilisation plus fréquente.

Sur le plan de l’innovation, la biotechnologie s’impose comme moteur principal, permettant d’améliorer l’efficacité des produits et de créer de nouveaux ingrédients. L’intelligence artificielle joue surtout un rôle de support (diagnostic, personnalisation), mais ne suffit pas à elle seule à générer de la confiance.

Enfin, certaines tendances, comme la “skincare émotionnelle”, risquent d’être surestimées si elles reposent uniquement sur du marketing sans preuves concrètes.

En résumé, 2026 marque la fin de la croissance facile : le marché privilégie désormais moins de produits mais de meilleure qualité, basés sur les preuves, l’expérience et la pertinence d’usage.

Source : Jing Daily, 12 janvier 2026