En 2025, les importations au Brésil ont atteint environ 165 M L (37 % de la consommation) pour une valeur proche de 550,7 M USD. Comparé à 2018, le volume a progressé de plus de 42 %, tandis que la valeur a augmenté de près de 50 %, illustrant à la fois un élargissement du marché et une montée en gamme.

Cette dynamique s’accompagne d’une structuration du réseau de distribution, avec plus de 700 importateurs actifs, dont une majorité de distributeurs et une présence croissante de la grande distribution.

Les vins chiliens continuent de dominer le marché, suivis par le Portugal, l’Argentine, l’Italie, la France et l'Espagne.

Au-delà de ces volumes, c’est surtout la transformation du mix produit qui retient l’attention. Si le vin rouge reste majoritaire, représentant encore 71 % des importations en valeur, la progression du vin blanc est significative : sa part atteint près de 25 %, contre 16 % en 2019. Cette évolution traduit une diversification des goûts et une plus grande ouverture du consommateur brésilien à d’autres styles de vins.

Parallèlement, l’évolution des segments de prix confirme une montée en sophistication : les vins premium gagnent du terrain en volume comme en valeur, tandis que les vins d’entrée de gamme reculent. Cette recomposition indique clairement que les consommateurs brésiliens ne se contentent plus d’acheter du vin : ils évaluent davantage, montent en gamme et s’orientent vers des produits plus valorisés.  

Cette transformation du comportement d’achat reflète un marché en pleine structuration, dans lequel la curiosité, la recherche de diversité et l’intérêt pour des produits plus qualitatifs jouent un rôle clé. Le consommateur brésilien devient plus informé, plus exigeant et plus ouvert à l’expérimentation, ce qui crée un environnement favorable aux vins importés, notamment sur les segments différenciants.

Dans ce contexte, le Brésil confirme son statut de marché stratégique pour les producteurs internationaux. L’augmentation continue des importations, combinée à une montée en gamme de la demande, ouvre des perspectives importantes pour les acteurs capables de proposer à la fois diversité, lisibilité et valeur ajoutée.

Sources : 26/05/2026 - Prowine São Paulo - Ideal BI