Le futur bannissement des réseaux sociaux pour les moins de 16 ans au Royaume-Uni pourrait profondément transformer les stratégies des marques de cosmétiques, en les contraignant à repenser leur approche vers la génération Alpha.

Le gouvernement britannique prévoit d’interdire l’accès aux réseaux sociaux aux moins de 16 ans dès le printemps prochain, dans l’objectif affiché de
« rendre leur enfance aux jeunes ». Cette mesure concerne les plateformes majeures comme TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube, aujourd’hui au cœur des stratégies marketing des marques de beauté. Depuis une décennie, ces dernières ont largement construit leurs produits et leur image autour des codes de viralité : packaging pensé pour l’« unboxing », formats adaptés aux vidéos courtes et esthétique calibrée pour capter l’attention en quelques secondes.

Avec ce changement réglementaire, les marques devront désormais exister au-delà des algorithmes et ne plus se reposer uniquement sur l’effet « TikTok-core ». Cela implique un recentrage sur une proposition de valeur plus durable, ainsi qu’un travail de fond sur la marque elle-même. 

Des exemples récents, comme la marque P.Louise, illustrent l’importance de la génération Alpha dans l’écosystème actuel, avec des codes visuels ludiques et une forte dimension narrative conçue pour générer du buzz. Mais cette dépendance aux plateformes pourrait devenir un point de fragilité. 

Source: Cosmetics Business, 18/06/2026