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Singapour restera au cœur du développement de Tiger Beer au cours des prochaines années. La marque prévoit de lancer plusieurs nouveaux produits afin de renforcer son identité singapourienne, avec des innovations conçues par les équipes de marque et d’innovation basées dans la cité-État. Selon SJ Heng, Senior Director of Commerce chez Heineken Asia-Pacific, Singapour continuera ainsi à jouer un rôle central dans l’évolution de la marque.
Cette orientation s’inscrit dans le cadre de la réorganisation des activités d’Asia Pacific Breweries Singapore (APBS), filiale de Heineken et productrice de Tiger Beer. Si la production industrielle était progressivement transférée vers des brasseries régionales situées en Malaisie et au Vietnam d’ici fin 2027, les fonctions stratégiques liées à la marque resteraient ancrées à Singapour.
Face à l’évolution des habitudes de consommation, notamment chez les jeunes générations, Tiger Beer entend poursuivre ses efforts d’innovation afin de répondre aux nouvelles attentes du marché. L’objectif est de préserver la pertinence de la marque tout en valorisant son héritage singapourien.
Heineken rappelle que l’identité d’une marque ne repose pas uniquement sur son lieu de fabrication. Selon SJ Heng, la force de Tiger Beer réside avant tout dans son histoire, son positionnement et les équipes qui pilotent son développement depuis Singapour.
Dans ce nouveau modèle, Singapour conservera donc un rôle stratégique majeur, centré sur le marketing, l’innovation produit et la gestion de la marque. La fabrication sera assurée par des sites régionaux déjà établis, tandis que la cité-État continuera d’incarner le centre de décision et d’innovation de Tiger Beer.
Source: “Renald Yeo, 16/06/2026, The Business Times”