John Lewis Partnership s’associe à Kevel pour développer son réseau de retail media sur les sites de John Lewis et Waitrose. La nouvelle plateforme permettra aux marques de diffuser des publicités ciblées grâce aux données first-party du distributeur et à des outils d’achat média en self-service. L’enseigne introduit également de nouvelles capacités de mesure ROPO (Research Online, Purchase Offline), permettant d’évaluer l’impact des campagnes digitales sur les achats réalisés en magasin. Cette initiative s’inscrit dans une tendance forte du retail britannique : les distributeurs investissent dans le retail media, devenu un relais de croissance stratégique grâce à la valorisation de leurs données clients et à la mesure des performances omnicanales.

Source:  Kieran Howells, 30/06/2026, Retail Gazette

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