Le marché mexicain de la beauté voit émerger une nouvelle tendance portée par les jeunes consommateurs : le retour du maquillage maximaliste, caractérisé par des couleurs affirmées, des effets scintillants et des looks plus créatifs et personnalisés.

Selon les données de Circana, les ombres à paupières à effet glitter ont progressé de 34 % au Mexique au cours de la dernière année, tandis que les eyeliners pailletés ont enregistré une croissance de 13 %. Cette dynamique est particulièrement portée par la Génération Z, qui considère de plus en plus le maquillage comme un moyen d'expression personnelle et de construction identitaire.

La catégorie des lèvres affiche également une forte progression. En Amérique latine, les produits pour les lèvres ont augmenté de 51 % en valeur, stimulés par le succès des gloss, crayons et « lip combos ». Au Mexique, les crayons à lèvres enregistrent à eux seuls une croissance de 28 %.

Les catégories liées au maquillage des yeux poursuivent également leur développement (+10 %), soutenues par la popularité de looks graphiques, métalliques et plus élaborés. Les réseaux sociaux, notamment TikTok et Instagram, ainsi que l'influence de personnalités comme la chanteuse Zara Larsson, contribuent à accélérer cette tendance.

Pour les marques françaises de cosmétique et de beauté, cette évolution confirme l'attrait du marché mexicain pour les produits innovants, premium et fortement différenciants, en particulier auprès des jeunes consommateurs en quête d'authenticité et d'expression personnelle.

Source : Fashion Network, Circana - juin 2026