Longtemps dominé par les critères traditionnels de protection UV et de SPF, le marché chinois de la protection solaire connaît aujourd’hui une profonde transformation. Estimé à plus de 32 milliards de RMB (soit 4,13 milliards EUR) en 2026, le segment évolue vers une approche beaucoup plus sophistiquée, où les produits ne sont plus de simples écrans solaires mais de véritables soins de la peau.

Les consommateurs chinois recherchent désormais des bénéfices multiples : prévention du vieillissement cutané, éclaircissement du teint, réparation de la barrière cutanée et protection antioxydante. Cette évolution pousse les marques à développer des produits hybrides capables d’associer protection solaire et efficacité skincare. L’anti-âge et l’éclat restent cependant les arguments les plus attractifs, tandis que les promesses liées aux peaux sensibles, à l’apaisement ou à la réduction des rougeurs gagnent rapidement du terrain.

Dans ce contexte, la crédibilité scientifique devient un facteur de différenciation majeur. Si la réglementation chinoise impose déjà des preuves strictes pour les allégations SPF et PA (Protection Grade of UVA), les consommateurs exigent désormais davantage de transparence sur l’ensemble des bénéfices revendiqués. Les marques investissent ainsi dans des technologies avancées, des données cliniques et des brevets, afin de démontrer l’efficacité réelle de leurs produits.

Parallèlement, le marché se fragmente de plus en plus. Les catégories destinées aux peaux sensibles, aux enfants, aux adeptes des activités outdoor ou encore aux consommateurs ayant recours à la médecine esthétique affichent une forte croissance. Le développement des traitements esthétiques, comme les lasers ou les injections, stimule notamment la demande de protections solaires spécialement formulées pour la récupération post-procédure.

L’essor des loisirs de plein air contribue également à redessiner le secteur. Running, randonnée, vélo ou camping, favorisent l’apparition de produits plus techniques, résistants à la transpiration et offrant des sensations de fraîcheur. La protection contre les UV s’étend même au-delà des cosmétiques, avec une popularité croissante des vêtements anti-UV, des chapeaux, des parapluies protecteurs et du maquillage enrichi en SPF.

Enfin, les réseaux sociaux jouent un rôle déterminant dans le parcours d’achat. Xiaohongshu (RED) s’impose comme la principale plateforme de recherche et d’information, tandis que Douyin reste le moteur de conversion le plus efficace via ses vidéos et livestreams. Pour les marques, la visibilité digitale est désormais presque aussi importante que la performance du produit en lui-même.

Ainsi, la concurrence sur le marché chinois de la protection solaire ne se joue plus seulement sur le niveau de protection offert. Elle repose désormais sur la capacité des marques à combiner innovation scientifique, réponse à des besoins spécifiques, et présence efficace dans l’écosystème digital chinois.

Source : Jing Daily, 17 juin 2026