Les hair & body mists connaissent une forte croissance au Royaume-Uni en 2026 et commencent à devenir un segment incontournable du marché du parfum. Le phénomène dépasse désormais le simple effet de mode, avec l'arrivée de nouvelles marques issues notamment de la beauté et du haircare, comme Olaplex et Gisou.

La demande est en forte hausse : les recherches Google autour des hair & body mists ont progressé de 68 % en 2026, tandis que les recherches sur Instagram auraient augmenté de 308 %, selon des données de Superdrug.

Le succès de ces produits s'explique notamment par leur prix plus accessible que les parfums traditionnels, leur expérience olfactive plus légère et leur facilité d'utilisation au quotidien. Ils permettent également de jouer avec le « scent layering », en superposant différentes senteurs ou en les associant à son parfum habituel, offrant ainsi davantage de possibilités de personnalisation.

Les brumes parfumées ne sont donc plus nécessairement considérées comme une alternative moins premium au parfum, mais comme une catégorie à part entière, à la croisée de la parfumerie, du bodycare et du haircare. Cette tendance ouvre de nouvelles opportunités d'innovation et de recrutement de consommateurs, notamment auprès des jeunes générations, tout en représentant un nouveau terrain de développement pour les marques de parfum.

Source: Alessandro Carrara, Cosmetics Business, 21/07/2026