Selon une nouvelle étude réalisée par Public First, avec une analyse complémentaire d'EY et publiée par TikTok, l'activité générée par la plateforme aurait contribué à hauteur d'au moins 11,7 Mds EUR à la valeur ajoutée de l'économie britannique en 2025, soit environ 0,3 % du PIB, et soutenu près de 153 000 emplois. 

Plus de 10 Mds EUR de cette contribution seraient liés à l'utilisation de TikTok par les consommateurs et les entreprises pour découvrir, promouvoir et vendre des produits et services. Les PME en bénéficient particulièrement : celles présentes sur la plateforme auraient généré 5 Mds EUR de revenus supplémentaires, tandis que 84 % d'entre elles déclarent que TikTok a contribué à augmenter leurs ventes et leur chiffre d'affaires. Le secteur de la mode est particulièrement dynamique : 30 % des jeunes adultes britanniques déclarent utiliser TikTok comme principale source de recommandations, soit environ 1,8 million de personnes. 

Parallèlement, TikTok Shop poursuit sa forte croissance et est désormais l'une des principales plateformes de vente au détail au Royaume-Uni, avec plus de 300 000 petites entreprises présentes sur la plateforme et une croissance annuelle de 60 %. Les créateurs de contenu jouent également un rôle central dans la découverte des marques et l'influence des achats, notamment à travers les contenus de type Get Ready With Me, tutoriels, conseils de style et tests produits. 

Source : Sophie Smith, The Industry Fashion, 14/07/2026