Aujourd’hui, environ 30 % des produits Natura commercialisés au Mexique sont fabriqués localement dans son usine de Celaya, dans l’État de Guanajuato. L’entreprise prévoit de porter cette proportion à 60 % à moyen terme, doublant ainsi sa capacité de production nationale. Cette transformation concerne notamment des catégories comme les parfums, les déodorants, les crèmes pour les mains et les soins corporels, qui étaient jusqu’à récemment majoritairement importés d’Amérique du Sud.

Pour Natura, cette stratégie dépasse la simple logique industrielle. Le Mexique est devenu son marché le plus important hors du Brésil et représente aujourd’hui l’un des principaux moteurs de croissance du groupe. Selon Francisco Demesa, directeur général de Natura et Avon au Mexique, le pays offre un potentiel de développement exceptionnel grâce à la taille de son marché, à la montée des classes moyennes et à l’intérêt croissant des consommateurs pour des produits de beauté durables et à forte valeur ajoutée.

Au-delà de l’impact économique, Natura met en avant les retombées sociales de son expansion. Le groupe affirme générer plus de 24 000 emplois indirects au Mexique et s’appuie sur un réseau de plus de 420 000 consultants et consultantes de beauté qui distribuent ses produits à travers le pays. Cette stratégie de vente directe, héritée notamment de l’intégration d’Avon, demeure un pilier du modèle économique de l’entreprise et favorise l’entrepreneuriat, en particulier auprès des femmes.

L’annonce de ce plan de « mexicanisation » s’inscrit dans une tendance plus large observée au Mexique : celle du renforcement des chaînes de valeur locales et du développement du « nearshoring ». Pour Natura, il s’agit non seulement de gagner en compétitivité, mais aussi de rapprocher la production des consommateurs, tout en participant au dynamisme industriel du pays. Cette initiative confirme ainsi la place stratégique du Mexique dans l’industrie cosmétique latino-américaine et souligne l’importance croissante du marché mexicain dans les plans d’expansion des grandes entreprises internationales de beauté.

Source: Reporte Indigo, 28 août 2026

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