Dans un entretien accordé à La República, Rafael Bittencourt, directeur général de la division produits professionnels de L’Oréal pour l’Amérique centrale et la région andine, souligne la forte dynamique de l’entreprise sur le marché colombien. Selon lui, cette division enregistre une croissance à deux chiffres dans la région et, dans certains segments, progresse jusqu’à trois fois plus vite que sur les autres marchés.

L’Oréal attribue cette performance à son positionnement dans les soins capillaires premium et à une stratégie combinant innovation et diversification de l’offre. L’entreprise indique chercher à rendre certaines gammes plus accessibles grâce à de nouveaux formats de produits, tout en conservant son image haut de gamme fondée sur la qualité, l’innovation et l’expertise professionnelle.

Le développement du commerce en ligne constitue également un levier important pour élargir la clientèle sans remettre en cause le caractère sélectif des marques du groupe. Cette approche permet à L’Oréal de toucher davantage de consommateurs tout en préservant son positionnement premium.

Concernant les perspectives de marché, plusieurs lancements sont prévus au second semestre 2026, notamment au sein de la gamme Genesis ainsi que dans la catégorie des gloss capillaires. Le groupe prépare également une innovation majeure destinée au marché colombien pour le second semestre 2027. Présentée par les équipes parisiennes comme un lancement stratégique, cette nouveauté devrait proposer une approche différente du soin quotidien et marquer une évolution dans les habitudes de consommation des clientes.

À travers ces développements, L’Oréal confirme sa volonté de renforcer sa présence en Colombie, un marché considéré comme porteur pour les produits de beauté professionnels et les innovations premium. 

Date de l’article : 27 juillet 2026. 

Sources : La República (Colombie), entretien avec Rafael Bittencourt, directeur général de la division Produits Professionnels de L’Oréal pour l’Amérique centrale et la région andine, publié le 27 juillet 2026. 

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