La marque suisse de montres de luxe IWC Schaffhausen a créé son tout premier concept store sur 2 étages à Hong Kong, en collaboration avec Mercedes-Benz. 

Intitulé HAUS -  qui signifie « maison » en Allemand - est un clin d’œil aux origines et savoir-faire légendaires des 2 marques dans l’ingénierie et la précision.  C'est un concept attractif pour une clientèle aisée, sensible aux détails et friands d'innovations, dans un cadre exclusif.  

En plus d’un environnement contemporains avec un showroom et un espace d’exposition, HAUS a ouvert un restaurant et un bar pour mieux accueillir sa clientèle comme à la maison : « notre concept store est une plateforme qui favorise la créativité à travers différents évènements, un espace accueillant où les membres peuvent se rencontrer, partager des idées et se connecter » souligne Peter LAO (directeur général IWC Hong Kong). L’ingéniosité de cette approche s’accompagne d’un programme de fidélité dédié aux membres qui bénéficient d'avantages, dont des invitations à des évènements bimensuels ou encore des offres anniversaires.

La boutique s’organise autour de 2 produits phares, la montre Big Pilot de IWC et la Mercedes-Benz Classe G. Ces produits ont été conçus avec des caractéristiques fonctionnelles. La montre Big Pilot s’inspire d’un style résistant et fiable d’une montre des années 40. La Mercedes Benz-Classe G a été  désignée pour être extrêmement polyvalente et capable de se conduire « hors-route ». Aujourd’hui, ces concepts ont transcendé leurs débuts modestes pour devenir emblématiques et atteindre le statut d’icône.  

IWC et Mercedes-Benz bénéficient d’un partenariat qui dure depuis des années. Leur premier rapprochement remonte à 2004 lorsque IWC est devenu le partenaire de Mercedes-AMG, la division haute-performance de Mercedes-Benz. Puis en 2013, lorsque IWC devient le « Partenaire Officiel d’Ingénierie » de l’équipe Formule 1 de Mercedes-AMG Petronas Motorsport.

L’ouverture de ce concept store marque ainsi une nouvelle étape dans leur collaboration, synonyme d’une relation durable.     

Source : 12/02/2021  Joey WONG - Lifestyle Asia