Le marché chinois du parfum connaît une évolution inattendue : les jeux vidéo et les licences de divertissement deviennent de nouveaux moteurs de croissance. Alors qu'en Occident les films et les séries inspirent depuis longtemps des fragrances, en Chine ce sont les personnages de jeux de romance (otome games) et les univers de collection comme Pop Mart qui séduisent les consommateurs.

L'exemple le plus frappant est celui de Love and Deepspace, le jeu à succès de Paper Games. L'éditeur a transformé plusieurs de ses personnages virtuels en véritables collections de parfums, dont certaines éditions limitées se sont vendues en quelques minutes. Les flacons, conçus comme des objets de collection, permettent aux fans de prolonger leur lien émotionnel avec leurs personnages favoris bien au-delà du jeu.

Cette tendance révèle une transformation plus profonde des usages du parfum en Chine. Longtemps associé au luxe et au statut social, le parfum devient aujourd'hui un moyen d'expression personnelle et émotionnelle. Les jeunes consommateurs recherchent moins une marque prestigieuse qu'une fragrance capable de raconter une histoire, d'évoquer un univers ou de renforcer un attachement affectif.

Contrairement aux précédentes collaborations basées sur la nostalgie ou des symboles culturels populaires, les parfums inspirés des jeux vidéo reposent sur des relations construites au fil de centaines d'heures d'interaction avec des personnages fictifs. L'achat n'est donc plus motivé uniquement par le produit lui-même, mais aussi par le désir de prolonger une expérience émotionnelle.

Cette évolution attire également de nouveaux acteurs sur le marché. Aux côtés des maisons de parfums traditionnelles, des studios de jeux vidéo, des détenteurs de licences de divertissement et des marques de figurines comme Pop Mart lancent désormais leurs propres collections. Avec sa gamme Skullpanda, qui associe parfums et objets de collection, Pop Mart illustre cette convergence entre fragrance, design, et culture pop.

Pour les experts du secteur, ces initiatives pourraient même transformer la manière dont la génération Z découvre le parfum. De plus en plus de consommateurs font leur première expérience olfactive à travers un jeu vidéo ou une licence qu'ils affectionnent, plutôt qu'au comptoir d'une marque de luxe.

Si la popularité d'une licence peut déclencher un premier achat, la qualité de la fragrance reste néanmoins essentielle pour fidéliser les consommateurs. Mais une chose semble acquise : en Chine, le parfum n'est plus seulement un produit de beauté ! Il devient un vecteur d'émotions, de storytelling, et d'appartenance à une communauté. Un phénomène qui pourrait redéfinir les codes de l'industrie pour les années à venir.

SOURCE : Jing Daily, 6 Juillet 2026

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