L’arrivée annoncée d’Amorino, marque française de gelato fondée à Paris, à Taïwan en septembre 2026 illustre une tendance de fond : l’appétence des consommateurs taïwanais pour les produits européens premium, artisanaux et fortement identifiables. Selon les informations disponibles, la première boutique serait prévue dans le secteur du Taipei Dome, à Xinyi, ce qui positionne la marque dans un environnement commercial à forte visibilité.

Le marché taïwanais présente un profil de consommation urbain, connecté et sensible aux expériences visuelles, notamment dans la restauration et les desserts premium. Les marques importées peuvent y bénéficier d’un capital d’image lorsqu’elles associent authenticité, savoir-faire identifiable et design distinctif. Pour Amorino, la « rose gelato », signature visuelle de la marque, constitue ainsi un levier de différenciation et de visibilité sur les réseaux sociaux.

La France domine les importations de glaces à Taiwan avec 42,5% du marché en 2025, devançant largement le Japon. Ces importations ont augmenté de 60% en cinq ans (2020-2025), avec une accélération particulière depuis 2023. Les principaux défis résident dans l’identification de partenaires locaux fiables, l’adaptation de l’offre aux codes de consommation taïwanais et l’investissement considérable à projeter en marketing afin de se distinguer dans le paysage concurrentiel très dense des glaces à Taïwan.

Source : Supertaste TVBS

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