Une nouvelle campagne de promotion du bœuf et de l'agneau irlandais vient d'être lancée à Singapour, illustrant l'importance croissante des protéines importées premium, de la traçabilité et de la durabilité dans la chaîne alimentaire locale.

Portée par Bord Bia, l'organisme irlandais de promotion agroalimentaire, et cofinancée par l'Union européenne à hauteur de 3,45 M EUR, la campagne «European Beef and Lamb – Sustainably from Ireland» se déploiera sur trois ans, de 2026 à 2028, simultanément à Singapour, au Japon et en Chine. Elle vise à sensibiliser les professionnels de la restauration, les importateurs et les consommateurs singapouriens aux qualités du bœuf et de l'agneau irlandais: sécurité alimentaire, traçabilité et engagements en matière de durabilité.

Ne disposant d'aucune production locale de bœuf ou d'agneau, Singapour reste entièrement dépendante des importations, tout en jouant un rôle de plateforme régionale pour l'ensemble de l'Asie du Sud-Est. Cette dépendance, conjuguée à l'exigence croissante des consommateurs pour des produits tracés et durables, en fait un marché stratégique pour les filières européennes. Les exportations agroalimentaires irlandaises ont atteint 19 Mds EUR en 2025, dont plus de 5 Mds EUR pour la viande et le bétail, avec une progression de 6 % vers l'Asie du Sud-Est (331,5 M EUR), portée notamment par Singapour.

Le programme prévoit des collaborations avec des chefs locaux, des partenariats avec des restaurants, et des séminaires professionnels, ainsi que des visites d'importateurs singapouriens en Irlande, pour découvrir les systèmes d'élevage herbager et les standards de bien-être animal du pays.

Cette initiative s'inscrit dans une dynamique plus large de campagnes européennes cofinancées par l'UE — à l'image de la campagne espagnole « It's Time for European Beef » menée par Provacuno — qui misent sur l'origine, la traçabilité et la durabilité pour différencier la viande européenne sur le segment premium singapourien. Une stratégie de positionnement dont les filières françaises pourraient s'inspirer pour renforcer leur propre visibilité sur ce marché.

Source : ‘’21/08/2026, Asia Pacific Food Industry’’

Vous souhaitez en apprendre davantage sur la filière agroalimentaire à Singapour ? Être informé des prochains évènements export de votre secteur ? Consultez la rubrique "Mes infos marchés" https://www.teamfrance-export.fr/mes-infos-marches