Longtemps dédiées à la délivrance de médicaments, les pharmacies sud-coréennes prennent une place croissante dans l’univers de la beauté. Cette évolution est portée par une demande accrue pour des produits associant efficacité, expertise et bien-être, aussi bien de la part des consommateurs locaux que des touristes internationaux.

Cette tendance se concrétise notamment avec le partenariat entre Musinsa Beauty et Onnuri Pharmacy, qui lanceront un concept de « pharmacy beauty » au sein du nouveau magasin Musinsa Beauty Hongdae à Séoul. L’objectif est de proposer une expérience d’achat intégrée permettant aux clients de découvrir, dans un même espace, des cosmétiques, des produits dermocosmétiques, des compléments beauté et des produits pharmaceutiques adaptés à leurs besoins. Des pharmaciens seront présents pour accompagner les consommateurs dans leurs choix.

Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus large observé en Corée du Sud. Inspirées du modèle des pharmacies françaises prisées des touristes asiatiques, plusieurs enseignes développent des espaces dédiés aux soins de la peau et au bien-être dans les principaux quartiers touristiques de Séoul. Certaines réaliseraient déjà des ventes mensuelles atteignant près d’un milliard de wons (environ 630 000 euros). En adoptant les codes du retail beauté, les pharmacies deviennent ainsi un nouveau canal de distribution aux côtés des grands magasins, des boutiques duty free et d’Olive Young.

Sources : Apparel News, article du 7 septembre 2026 ; Korea Economic Daily (Hankyung), article du 4 septembre 2026

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