Le marché japonais du parfum poursuit son essor, comme l’illustre le succès du « Salon de Parfum » organisé par le grand magasin Isetan Shinjuku à Tokyo.    Depuis sa première édition en 2013, le chiffre d’affaires de l’événement a été multiplié par environ dix. En 2025, les ventes ont encore progressé d’environ 10 %, tandis que l’activité parfumerie d’Isetan a enregistré une croissance à deux chiffres au premier semestre de l’exercice 2026.  
Pour sa 14e édition, organisée du 8 au 12 octobre 2026 sur le thème du cinéma, le salon rassemble 47 marques et plus de 1 000 références. Quatorze nouvelles marques participent à l’événement, dont certaines arrivent pour la première fois au Japon. Memo Paris, récemment relancée sur le marché japonais, y fait notamment ses débuts aux côtés de Loewe. 
Isetan cherche également à élargir le public du parfum au-delà des amateurs confirmés. Des animations permettent de découvrir librement les fragrances, tandis que des événements sont organisés dans un cinéma et une librairie de Shinjuku. Cette stratégie associe ainsi vente, découverte et diffusion de la culture du parfum. Isetan prévoit par ailleurs d’ouvrir un espace dédié, baptisé « Fragrance Museum », lors de la rénovation de son étage cosmétique à l’été 2027.

Source : WWDJAPAN - 08/10/2026