Il est estimé que les internautes passent environ 25% de leur temps en ligne à visionner des vidéos courtes, ils consacrent ainsi en moyenne 2h par jour à visionner ces vidéos.

Les principaux acteurs sur ce marché sont Kuaishou (Tencent Holding) et Douyin (Byte Dance Ltd, propriétaire de Tik Tok). D’autres acteurs, comme des plateformes traditionnelles de vidéos/films en ligne, s’engagent sur ce secteur pour capter une base consommateurs encore plus large.

A l’origine, les vidéos courtes portaient sur du contenu récréatif/loisir avec des revenus issus de la publicité et récompenses des personnes visionnant les vidéos. Désormais ces plateformes étendent leurs services sur des sessions live streaming e-commerce pour promouvoir et vendre des produits en session live.

Han Wei, 17/03/21, Caixing