Boucheron, marque de bijoux du groupe Kering, a officiellement ouvert son flagship store sur Tmall, la plus grande plateforme chinoise de vente en ligne. Cette démarche est une nouvelle étape de la stratégie d’expansion de la marque de luxe française en Chine. Celle-ci intervient après l’ouverture du quatrième magasin physique de la société, dans l’un des centres commerciaux les plus haut de gamme de Chine, le SKP de Pékin.

Boucheron souhaite, par ce biais, renforcer ses liens auprès des consommateurs chinois. Une collection de colliers « Quatre Blue », limitée à 100 pièces, est disponible afin de célébrer l’ouverture du magasin digital.

Source : Fashion Network, 30/04/2021