Selon Brand Finance, cabinet de conseil leader en évaluation de marques, Natura est la marque la plus forte du monde dans le secteur des cosmétiques. Le Géant brésilien serait perçu comme « une marque extrêmement forte au Brésil et en Amérique du Sud et a été en mesure de faire face à la crise sanitaire grâce au risque diversifié de ses activités commerciales, qui couvrent une grande variété de produits sur tous les segments de la beauté ».

En outre, la marque est soutenue par le succès de sa société mère Natura & Co, qui possède Aesop, The Body Shop et Avon, et obtient de bons résultats en matière de « marque d'entreprise », notamment en ce qui concerne la gouvernance, la durabilité et la perception des employés.

En matière de valeur de marques, c’est le géant français L’Oréal qui maintient la première position, avec 10,22 Mds USD en 2020.

Source : Brand Finance, 04 mai 2021