La passion pour les potagers a explosé ces dernières années en Italie, qu’il s’agisse de potagers cultivés en jardin ou sur des balcons. Ils permettent en effet une consommation de fruits et légumes de saison tout en offrant aux jardiniers un retour à la nature. 

Selon le sondage de Yougov, les italiens préfèrent s’adresser à des professionnels du secteur pour chercher des informations et des conseils sur la culture des plantes. 44 % de la population se rend ainsi en pépinière quand 38 % préfère demander conseil à son entourage ou chercher des vidéos sur les principales plateformes en ligne (36 %) et consulter des blogs et sites spécialisés (27 %). 

Afin d’intercepter cette demande du marché B2C, les entreprises du secteur se doivent donc de recourir à l’innovation et à la recherche constante de nouveaux produits et services, comme ManoMano proposant des Personal Shopper pour le secteur du jardinage sur sa plateforme en ligne. 

Lors du premier confinement l’année dernière, les produits pour le jardinage ont connu une hausse de la demande de 86 %. La tendance se situe aujourd’hui autour du jardinage en ville, les espaces citadins ayant connu une refonte de leurs utilisations : les cuisines et salons se sont transformées en salles de classe et bureaux et les balcons sont devenus des jardins à part entière. 

Le secteur se tourne également vers le circuit B2B, comme dans le cas de ManoMano ayant ouvert en novembre dernier ManoMano Pro, une marketplace dédiée aux professionnels de l’univers de la maison, ainsi que Mano Fulfillment, le premier pôle logistique italien du groupe en Lombardie. 

Source : Barbara TOMASI, 21/04/2021, DIY and Garden (extrait)