La brasserie danoise Royal Unibrew a racheté le français MC Energy, détenteur entre autres de la marque de boissons énergisantes Crazy Tiger. MC Energy avait réalisé un chiffre d’affaires d’environ 13.5 millions d’euros en 2020 et détenait 10% du marché français des boissons énergisantes, en pleine croissance.

Avec cette acquisition pour 82 millions d’euros, le groupe danois a pour but de pouvoir se développer sur le marché français et de se diversifier sur des marchés annexes à celui de la bière, qui stagne depuis de nombreuses années. Ils comptent désormais développer la catégorie des boissons énergisantes dans toutes les zones géographiques, et s’attendent à ce que Crazy Tiger continue de croitre avec un taux à deux chiffres dans les prochaines années, grâce à des investissements en innovation et en marketing.