Malgré les aléas des variants de la Covid-19 sévissant dans le monde, le secteur du matériel sportif a trouvé un second souffle durant le premier semestre 2021 à Taïwan. La valeur de la production du marché taiwanais devrait atteindre 60 Mds TWD soit 1,8 Md EUR cette année 2021, un record. De manière générale, le marché du sport et loisirs à Taiwan a enregistré une forte croissance de +8% entre 2019 et 2020 avec une valeur de marché s’établissant à 84,9 Mds TWD soit 2,6 Mds EUR.

Les produits phares sont ainsi les tapis de course, les steppers ainsi que les vélos. A noter aussi la diversification et la montée en gamme des productions nationales dont la majorité est exportée, soit 90%, surtout vers les Etats-Unis, pesant 59% des flux d’exportation.  Cette hausse est partiellement due à la flambée de la demande globale pour les équipements sportifs à domicile liée à la crise sanitaire ainsi qu’au relais de croissance du e-commerce, mais ce phénomène s’inscrit plus largement dans une tendance visible avant la crise sanitaire et ce depuis 2016.

La vente en ligne pour les articles de sport a été accélérée en 2020 due à la pandémie avec un taux de 14,5% par rapport à 2019. La vente sur e-commerce a pesé 7,1% de la part des revenus pour atteindre 6 Mds TWD soit 181 M EUR. La haute saison de vente reste sur le 4^e trimestre grâce aux « ANNIVERSARY SALES » des grands magasins et à Noël.

Quant à l’importation, selon GTA, les importations taiwanaises d’équipements sportifs ont bondi de +20% entre 2019 et 2020 pour atteindre 201 M EUR. Ces dernières proviennent essentiellement de la Chine (69%), du Japon (8,7%), des Etats-Unis (5,4%) et du Vietnam (4,5%). La France est 11^ème avec 0,3%. Le marché taiwanais présente donc à la fois une forte croissance de sa production et de ses exportations et en même temps une demande locale croissante pour des produits étrangers. Notons aussi la relative importance des importations de matériel de golf pesant pour 18% des flux.

Sources :  Taiwaninfo 10/08/2021 -  Ministère de l'économie Taiwan 05/03/2021 – GTA