Capitale de la Mongolie, Oulan Bator est une ville dynamique qui combine traditions et modernité. Le marché du vin est en progression, concentré quasi exclusivement dans la capitale. Les consommateurs mongols manifestent un intérêt croissant pour les vins importés, en particulier dans les circuits premium et CHR. Avec une population d’environ 3,5 millions d’habitants en 2024 et une croissance économique autour de 5 %, la Mongolie bénéficie de l’émergence d’une classe moyenne qui soutient la demande pour les produits importés. En 2024, les importations de vins sont estimées à plus de 22 000 hl, avec une forte domination des vins français (environ 41 % de la valeur). Les exportations françaises de vins et spiritueux vers la Mongolie ont progressé de +36 % en valeur en 2024. La distribution moderne est en développement rapide : Carrefour est présent depuis 2023 via un partenariat local avec ouverture progressive de magasins et extension d’un réseau d’une vingtaine de points de vente.
Au Kazakhstan, 9,2 millions de litres de vin ont été consommés au premier trimestre 2023, soit une hausse de +19 % par rapport à 2022. Les vins mousseux affichent une croissance particulièrement dynamique, avec une hausse de +55,1 % pour atteindre plus de 845 000 litres sur cette période. Sur une base annuelle, la consommation totale de vin a atteint environ 52 millions de litres en 2023, en progression par rapport à l’année précédente.
En Ouzbékistan, le marché du vin reste limité mais évolue progressivement. Le marché est structuré autour d’une production locale en recul et d’importations en augmentation pour compenser la demande intérieure. Les principaux fournisseurs restent diversifiés, incluant notamment la France, la Géorgie, l’Italie et certains pays d’Europe de l’Est (comme la Lettonie ou la Lituanie), traduisant un positionnement encore très orienté vin d’entrée et de milieu de gamme.

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