Le Vietnam fait partie des marchés les plus dynamiques de la zone en matière de boissons alcoolisées. La croissance du secteur est estimée entre 6 et 7 % par an à horizon 2027. Bien que le vin représente encore une part limitée de la consommation totale d’alcool, il bénéficie d’un fort potentiel porté par l’urbanisation et l’émergence d’une classe moyenne. Les vins rouges dominent largement les ventes (environ 65-70 %), même si la consommation de vins blancs et rosés progresse. L’accord de libre-échange UE-Vietnam (EVFTA), entré en vigueur en 2020, continue de favoriser les exportations européennes grâce à la réduction progressive des droits de douane, stimulant la demande pour les vins importés, en particulier français.
La Thaïlande est un marché clé en Asie du Sud-Est, caractérisé par une forte dépendance aux importations pour satisfaire la demande locale. La consommation de vin est en croissance, tirée par la montée en gamme des habitudes de consommation et l’augmentation des revenus. Le marché affiche une dynamique solide avec des perspectives de croissance soutenue (plusieurs études évoquent des trajectoires de progression significatives sur les prochaines années), notamment sur les segments premium. La France reste l’un des principaux fournisseurs du pays, aux côtés de l’Australie et de l’Italie, représentant une part importante des importations. Cette position devrait lui permettre de bénéficier de la montée en puissance du marché à moyen terme.
Le marché des boissons alcoolisées aux Philippines affiche une croissance soutenue, avec un taux annuel généralement compris entre 5 % et 10 % selon les sources et les périodes. Par exemple, la consommation d’alcool a progressé d’environ 7 % par an sur les cinq dernières années. Concernant le vin, le marché reste en phase de développement mais dynamique. Les importations de vin atteignent environ 38 millions de dollars en 2025, confirmant une trajectoire de croissance portée par la montée en gamme et l’urbanisation. Les perspectives indiquent une progression du marché avec un taux de croissance annuel moyen autour de 8 % à 8,5 % à horizon 2030, soutenu par l’augmentation des revenus et l’évolution des habitudes de consommation.

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