•La Colombie est un marché colossal pour les entreprises du secteur des cosmétique et des produits d’hygiène : ce sont près de 50 millions de consommateurs potentiels qui portent une attention particulière à leur apparence. Les produits français bénéficient d’une image positive, la France est d’ailleurs le 6e fournisseur de produits cosmétiques/beauté et le 1er fournisseur de parfums. •La Taille du marché des produits cosmétiques et d’hygiène personnelle en Colombie représente actuellement, 10,1 Mds USD en 2021, en positionnant le pays comme le 3e marché du continent latino-américain, en termes de consommation de produits de beauté, avec une croissance d’environ 4 % en 2021 (prévision de croissance de 8 % pour 2022). •L’offre française est très appréciée par les consommateurs, ce qui explique la présence croissante de marques françaises sur le marché. La classe moyenne représente aujourd’hui 37 % de la population totale (dont 52 % localisés dans la ville de Bogota, 46 % à Medellin et 39 % à Cali). •La Colombie reste un marché attrayant pour les produits importés, et notamment français, qui bénéficient d’une image positive, synonyme de qualité. •Les produits proposés en marque blanche gagnent du terrain, principalement sur le segment du mass market. La croissance en 2021 a été de l’ordre de 16 % (toute catégorie confondue). •Au niveau de la distribution le retail reste le canal le plus important avec 67,2 % de part de marché, contre 32,5 % pour les ventes directes et le e-commerce et 0,2 % pour les salons de coiffures. A noter que le e-commerce est un canal en forte croissance.