La Colombie constitue l'un des marchés les plus attractifs d'Amérique latine pour les cosmétiques et les produits d'hygiène-beauté. Avec plus de 53 millions d'habitants, dont 82 % vivent en zone urbaine, le pays bénéficie d'une population jeune, connectée et fortement attachée à son apparence. La classe moyenne est estimée à 34 % de la population et la classe aisée à 4,6 %, constituant une cible privilégiée pour les produits premium et importés. Les cinq principales métropoles (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla et Carthagène) concentrent l'essentiel de la demande et des réseaux de distribution. Le marché colombien de la beauté et des soins personnels a enregistré une croissance de 8 % en valeur en 2025 pour atteindre 3,5 Mds USD, soit une progression supérieure à celle du PIB national. La Colombie est aujourd'hui le troisième marché d'Amérique du Sud pour les cosmétiques. Les produits importés bénéficient d'une image positive, associée à la qualité, l'innovation et la sécurité. La France occupe une position privilégiée grâce à l'excellente réputation du savoir-faire français sur les segments premium, prestige et dermocosmétique. Les importations de produits cosmétiques ont atteint 755 M USD en 2025 et continuent de progresser, notamment sur les games premium. Sur le segment du mass market, les marques blanches continuent de gagner du terrain (+7,5 %). On observe également une montée en gamme vers la dermocosmétique. En distribution, le retail reste dominant avec près de 69% de part de marché, suivi des ventes directes (27 %) et du e-commerce (4 %).