Le marché des cosmétiques en Pologne est en plein essor, atteignant une valeur estimée de 5,48 Mds USD en 2023, avec une prévision de croissance pour 2024 à 5,72 Mds USD (+4,5 %). Entre 2024 et 2028, un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 3,8 % est anticipé. Les produits de soin et d'hygiène personnelle dominent le marché, représentant environ 47- 48 % des ventes totales, avec des revenus prévisionnels de 2,75 Mds USD pour 2024 (+3,9 %). Le segment des soins de la peau, qui représente 27-28 % du marché, devrait générer 1,55 Md USD en 2024 (+5,8 %), avec un CAGR de 5,14 %. Le maquillage, dont les produits de luxe, devraient atteindre 661,1 M USD en 2024 (+5,5 %), avec une croissance annuelle moyenne de 4,8 % jusqu'en 2028. L'augmentation de la demande pour des produits naturels, certifiés végan et sans dérivés animaux, est notable. La vente en ligne joue un rôle de plus en plus crucial, avec des revenus estimés à 169,7 M USD en 2024 (+15,7 %) et une prévision de croissance annuelle de 8,9 % jusqu'en 2028. L'inflation sur les prix des cosmétiques a été marquée, atteignant 10,1 % en 2023, mais le secteur reste résilient grâce à la premiumisation et augmente les prix pour souligner la qualité et l'exclusivité des produits. La coopération avec des influenceurs et une présence accrue sur les réseaux sociaux renforcent cette tendance. Les tendances vers les cosmétiques végan et les dermo-cosmétiques, avec l'essor du e-commerce, offrent des opportunités significatives pour les entreprises françaises souhaitant se développer en Pologne.