La Pologne figure parmi les marchés de la beauté les plus dynamiques d'Europe. Avec une valeur estimée à 6,6 Mds EUR en 2025, le marché poursuit une croissance soutenue portée par la hausse du pouvoir d'achat, la montée en gamme des achats beauté et la recherche croissante de produits efficaces et innovants. Les soins de la peau constituent le principal moteur de croissance, alimentés par le développement des dermocosmétiques, la prévention anti-âge et l'intérêt croissant pour les ingrédients scientifiquement validés. Les consommateurs sont parmi les plus connectés d'Europe centrale et utilisent de plus en plus les réseaux sociaux ainsi que les outils d'intelligence artificielle pour s'informer et construire leurs routines beauté. La premiumisation progresse dans les segments du skincare, de la parfumerie et des soins capillaires, tandis que les produits naturels, durables et à forte valeur ajoutée gagnent en popularité. L'e-commerce constitue un levier majeur de développement et facilite l'entrée de nouvelles marques internationales. Le marché se caractérise également par la coexistence de grands groupes internationaux, de marques locales performantes et d'une concurrence asiatique croissante, notamment coréenne.