Le marché des cosmétiques en Pologne poursuit son essor, atteignant 6,34 Mds EUR en 2024, soit +7 % par rapport à 2023. En 2025, les ventes devraient atteindre 6,58 Mds EUR (+3,7 %), avec un taux de croissance annuel moyen (CAGR) de 3,7 % attendu entre 2024 et 2029. Les catégories les plus dynamiques entre 2023 et 2024 étaient les produits de beauté de prestige (+9,9 %), les parfums (+9,7 %) et les produits de beauté premium (+9,2 %). En 2025, la croissance sera portée par les soins premium et les parfums (+6,4 % chacun), ainsi que par la protection solaire (+4,7 %). La montée en gamme s'explique par la hausse des salaires, permettant à davantage de consommateurs d’accéder aux produits premium. Les jeunes recherchent l’innovation, tandis que les consommateurs plus âgés restent fidèles aux marques établies. Les grandes marques comme L’Oréal conservent leur position dominante, mais les marques locales ont également de bonnes performances. Le marché est encore fragmenté mais montre des signes de consolidation. Le e-commerce poursuit sa forte croissance, et les canaux digitaux deviennent essentiels, tant pour les ventes que pour le marketing, avec un rôle central des influenceurs, en particulier auprès de la Gen Z. Les investissements dans TikTok ou Instagram augmentent, au détriment des médias traditionnels. De plus, les consommateurs polonais sont de plus en plus attentifs à leur santé, plébiscitant les soins protecteurs, notamment pour le visage et les déodorants. Les routines minimalistes gagnent en popularité.