Les fondamentaux
Le marché suisse des Industries Culturelles et Créatives (ICC) est composé d’un ensemble de secteurs qui produisent ou diffusent des biens et services basés sur la créativité, le savoir-faire & la culture. Selon l’office fédéral de la culture (OFC), les ICC regroupent 11 domaines principaux : architecture, arts visuels, cinéma, design, édition, jeux vidéo, musique, patrimoine culturel, presse, publicité & spectacle vivant.
En 2019, le secteur culturel a créé une valeur ajoutée de 16,5 milliards EUR, soit environ 2,1 % du PIB du pays. En 2021, 281 000 personnes exerçaient leur activité principale dans le domaine de la culture, soit 5,7 % de la population active. L’architecture a représenté le plus grand nombre d’emplois (48 000), suivi par le secteur du livre et de la presse (37 000), les arts visuels (24 000), l’audiovisuel & le multimédia (17 000) et la publicité (15 000).
Selon l’OFC, en 2020, la Suisse comptait 1 053 musées (11 musées par 100 000 habitants), 1 500 bibliothèques publiques, 78 théâtres, 257 cinémas et 28 plateformes de streaming de films. Les institutions culturelles se concentrent dans les centres urbains tels Zurich, Genève, Bâle et Lausanne.
Le marché suisse des ICC se caractérise par une diversité culturelle et 4 régions linguistiques (allemand, français, italien & romanche) et une présence importante de la culture alpine. Il bénéficie également d’une politique culturelle favorable, qui soutient la création, la diffusion, la formation & la promotion des ICC, notamment à travers la loi sur la culture, le fonds national suisse pour la culture (Pro Helvetia) et divers programmes de subventions et de coopération.
Institutions et le digital
Institutions suisses culturelles et le digital

Opportunités pour l'offre française
Les secteurs les + porteurs pour une offre française avec une composante technologique :
- Les musées et les lieux patrimoniaux : ils veulent améliorer la participation culturelle de la population, l’impact environnemental, la transparence (provenance des collections & sources de revenus),
- Les jeux vidéo : 34 % de la population suisse joue régulièrement aux jeux vidéo et le marché était évalué à 910 M EUR en 2021. La Suisse compte 130 studios & subit une pénurie de main d'œuvre. L'opportunité : développement d’une offre pour les institutions culturelles/entreprises avec l’apprentissage par le jeu,
- La musique : chiffre d'affaires de 238,8 M EUR en 2022. Le secteur numérique correspond à 85 % des ventes totales. Le streaming incite de nouveaux acteurs à entrer dans l'industrie musicale. La technologie tokens non fongibles (NFT) intéresse de + en + le monde musical,
- L’audiovisuel : le Pacte de l'audiovisuel conclu entre la Société suisse de radiodiffusion et les producteurs de cinéma indépendants, entré en vigueur le 01/01/2024, va investir 35 M EUR/ an dans des productions suisses. Les vidéos à 360° et la réalité virtuelle sont des opportunités.
Source :
Association des musées suisses et ICOM
Office fédéral de la statistique, pratiques culturelles
RTS, Le marche suisse de la musique en 2022
SSR, Pacte de l’audiovisuel (01/08/2024)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
La Suisse valorise l'innovation dans les domaines culturels et créatifs. Les prestataires étrangers souhaitant s'implanter ou collaborer avec des acteurs locaux doivent innover, sur le plan artistique, technique ou organisationnel. La percée du numérique a renforcé la demande de solutions innovantes pour créer, diffuser & interagir avec les œuvres culturelles. Les principaux incubateurs d'innovation ICC en Suisse :
- Pro Helvetia accompagne les projets culturels innovants liés au numérique, à la diversité, à la participation ou à la mobilité
- ZHdK propose des programmes de formation, de recherche dans les arts, le design, la musique, le cinéma, le théâtre, la danse ou les médias
- La fondation ArtTech proche de l’EPFL se penche sur les questions de l’innovation technologique dans l’art.
Sources :
Pro Helvetia, Innovation and Society
Zurich University of the Arts, Zurich Centre for creative economies
Fondation ArtTech
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
En Suisse, le développement durable (DD) est inscrit dans la Constitution fédérale. La Confédération et les cantons doivent œuvrer à l'établissement d'un équilibre durable entre la nature et l’impact engendré par l'humain. Le Conseil fédéral met en œuvre ce principe sous la forme de stratégies pour le DD. Il a adopté en 2016 une stratégie culturelle visant à renforcer la contribution des ICC à la transition écologique et à sensibiliser les acteurs culturels aux défis environnementaux.
Parmi les initiatives en matière de durabilité des musées de l’Association des Musées Suisses, on peut citer le projet museum2030 : 11 musées se penchent sur la notion de durabilité. Cette asso a mis en place la plateforme « Conditions climatiques des musées ».
Sources :
Office fédéral du développement territorial, Définition du développement durable en Suisse & Stratégie pour le développement durable 2016-2019
Association des Musées Suisses.
Labels et certifications
En Suisse, il existe des labels & certifications promouvant la qualité, la durabilité et l’innovation dans les ICC
Le label Swiss Made Culture distingue les produits & services culturels respectant des critères de fabrication locale, de diversité culturelle, de RSE & de valorisation du patrimoine
Le label Swiss Made Software reconnaît les logiciels se distinguant par leur excellence technologique, leur fiabilité & leur sécurité
Le label Culture inclusive valorise l’accès à la culture pour les personnes en situation de handicap, de précarité ou d’exclusion. Ce label a fait partie de l’organisation Pro Infirmis & fut actif entre 2019 et 2023. Le label reste présent dans le secteur culturel
Source :
Swiss Made Culture,
Swiss Made Software,
Culture Inclusive (01/01/1970)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Les clés d’accès au marché des ICC en Suisse :
Avoir une offre innovante, de qualité et adaptée aux besoins locaux. Le marché suisse est exigeant & réactif aux nouvelles technologies mais il faut tenir compte des spécificités culturelles, linguistiques et réglementaires du pays
Renforcer sa visibilité & sa notoriété. Le marché suisse est concurrentiel et dominé par les acteurs locaux ou internationaux déjà établis. Il est important de se faire connaître et de communiquer sur ses références, ses avantages concurrentiels & sa valeur ajoutée
Développer son réseau local. Le marché suisse fonctionne beaucoup par le bouche-à-oreille et la confiance. Il est essentiel de nouer des relations avec les acteurs clés du secteur, comme les clients potentiels, les partenaires, les prescripteurs ou les médias spécialisés
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Respecter les normes de qualité et de sécurité. Le marché suisse est très exigeant en matière de conformité aux normes techniques, environnementales et sociales. Il est donc indispensable de se renseigner sur les certifications requises et les labels reconnus dans son domaine d'activité.
Adapter son offre aux spécificités culturelles et linguistiques. La Suisse est un pays multilingue, avec quatre langues nationales : l'allemand, le français, l'italien et le romanche. Il est donc conseillé de traduire ses documents commerciaux et son site web dans la langue du marché visé, et de faire appel à des interlocuteurs locaux si possible.
Niveau de taxation
Les entreprises et les personnes physiques sont taxées aux trois niveaux : fédéral, cantonal et communal.
TVA : 8,1 % du CA obligatoire lorsque le chiffre d’affaires total réalisé sur le territoire suisse et à l’étranger atteint au moins 100 000 CHF (environ 94 550 EUR) par an.
En janvier 2022, le Conseil fédéral a décidé de mettre en œuvre, au moyen d’une modification de la Constitution, l’imposition minimale convenue par l’OCDE et les États du G20. Les entreprises internationales dont le chiffre d’affaires dépasse les 750 millions d’euros auront une imposition minimale de 15 %. Cet impôt permet de s’assurer que la Suisse ne puisse pas perdre de substrat fiscal en assurant un cadre stable.
Sur la base de cette modification, une ordonnance transitoire doit garantir l’entrée en vigueur de l’imposition minimale le 1er janvier 2024. La loi correspondante sera adoptée ultérieurement par la voie ordinaire.
Source :
Taxing the digital economy (admin.ch)
Mise en œuvre en Suisse de l'imposition minimale prévue par l'OCDE (admin.ch) (01/08/2024)