Les fondamentaux
Le marché suisse des industries culturelles et créatives (ICC) est composé de secteurs qui produisent/diffusent des biens et services basés sur la créativité, le savoir-faire et la culture. Selon l’office fédéral de la culture (OFC), les ICC regroupent 11 domaines principaux : architecture, arts visuels, cinéma, design, édition, jeux vidéo, musique, patrimoine culturel, presse, publicité et spectacle vivant.
En 2022, le secteur culturel a créé une VA de 16,3 Mds CHF, soit 2,1 % du PIB du pays. En 2024, 295 000 personnes avaient leur activité principale dans le domaine de la culture et + de 50 % travaillaient à temps partiel. L’architecture a représenté le plus grand nombre d’emplois (48 000), suivie par le secteur du livre & presse (37 000), les arts visuels (24 000), l’audiovisuel & multimédia (17 000) et la pub (15 000).
Selon l’OFC, en 2024, la Suisse comptait 1 053 musées (11 musées par 100 000 habitants), 1500 bibliothèques publiques, 78 théâtres, 257 cinémas et 28 plateformes de streaming. Les institutions culturelles sont surtout à Zurich, Genève, Bâle et Lausanne.
Le marché suisse bénéficie d’une politique culturelle favorable, soutenant la création, diffusion, formation et promotion des ICC, avec la loi sur la culture, le fonds national suisse pour la culture (Pro Helvetia) et autres programmes de subventions et coopération.
Le Message culture 2025-2028 a une enveloppe approuvée par le Parlement de 987,9 M CHF. Il valorise la transformation numérique, la transparence et la coopération culturelle internationale.
Nombre d'emplois dans le milieu culturel en Suisse en 2024
Opportunités pour l'offre française
Les secteurs les plus porteurs pour une offre française avec une composante technologique sont :
- les musées et lieux patrimoniaux : souhait d'améliorer la participation culturelle de la population, l’impact environnemental, la transparence (provenance des collections et sources de revenus) ;
- les jeux vidéo : 53% de la population (3,4 M) utilisent des jeux numériques et 20 % de la population (1,3 M) jouent quotidiennement aux jeux vidéo selon l’étude Digimonitor 2024. La Suisse compte 130 studios et manque de main-d'œuvre dans ce secteur. Les opportunités actuelles : développement d’une offre ludique pour les institutions culturelles/entreprises avec l’apprentissage par le jeu ;
- la musique : CA de 249 M CHF en 2024 dont 91 % dus au streaming musical, qui incite de nouveaux acteurs à entrer dans l'industrie. La technologie NFT intéresse de plus en plus le monde musical ;
- l’audiovisuel : le Pacte de l'audiovisuel entre la Société suisse de radiodiffusion et les producteurs de cinéma indépendants (01/01/2024) prévoit des investissements de 34 M CHF/an dans des productions suisses. Les opportunités : vidéos à 360° et réalité virtuelle.
Source :
Association des musées suisses et ICOM
OFS- pratiques culturelles
Étude IGEM Digimonitor 2024, Resume Gaming Utlisation Suisse
SSR, Pacte de l’audiovisuel (31/07/2025)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
La Suisse valorise l'innovation dans les domaines culturels et créatifs. Les prestataires étrangers souhaitant s'implanter ou collaborer avec des acteurs locaux doivent innover, sur le plan artistique, technique ou organisationnel. La percée du numérique a renforcé la demande de solutions innovantes pour créer, diffuser et interagir avec les œuvres culturelles.
Les principaux incubateurs d'innovation ICC en Suisse :
- Pro Helvetia accompagne les projets culturels innovants liés au numérique, à la diversité, à la participation ou à la mobilité ;
- ZHdK propose des programmes de formation, de recherche dans les arts, le design, la musique, le cinéma, le théâtre, la danse ou les médias ;
- la fondation ArtTech, proche de l’EPFL, se penche sur les questions de l’innovation technologique dans l’art.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
En Suisse, le développement durable (DD) est inscrit dans la Constitution fédérale. La Confédération et les cantons doivent œuvrer à l'établissement d'un équilibre durable entre la nature et l’impact engendré par l'humain. Ce principe constitutionnel est mis en œuvre sous la forme de stratégies pour le développement durable. La politique culturelle de la Confédération est également orientée stratégiquement par le Message Culture 2025-2028.
Parmi les initiatives en matière de durabilité des musées de l’Association des Musées Suisses, on peut citer le projet museum2030 : 11 musées se penchent sur la notion de durabilité. Cette association a mis en place la plateforme « Conditions climatiques des musées ».
Labels et certifications
En Suisse, il existe des labels et certifications promouvant la qualité, la durabilité et l’innovation dans les ICC.
Le label Swiss Made Culture distingue les produits et services culturels respectant des critères de fabrication locale, de diversité culturelle, de RSE et de valorisation du patrimoine.
Le label Swiss Made Software reconnaît les logiciels se distinguant par leur excellence technologique, leur fiabilité et leur sécurité.
Le label Culture inclusive valorise l’accès à la culture pour les personnes en situation de handicap, de précarité ou d’exclusion. Ce label a fait partie de l’organisation Pro Infirmis et fut actif entre 2019 et 2023. Il reste présent dans le secteur culturel.
Source :
Pro Helvetia, Innovation and Society
Zurich University of the Arts, Zurich Centre for creative economies
Swiss Made Culture
Association des Musées suisses (31/07/2025)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Les clés d’accès au marché des ICC en Suisse :
- avoir une offre innovante, de qualité et adaptée aux besoins locaux. Le marché suisse est exigeant et réactif aux nouvelles technologies, mais il faut tenir compte des spécificités culturelles, linguistiques et réglementaires du pays ;
- renforcer sa visibilité et sa notoriété. Le marché suisse est concurrentiel et dominé par les acteurs locaux ou internationaux déjà établis. Il est important de se faire connaître et de communiquer sur ses références, ses avantages concurrentiels et sa valeur ajoutée ;
- développer son réseau local. Le marché suisse fonctionne beaucoup par le bouche-à-oreille et la confiance. Il est essentiel de nouer des relations avec les acteurs clés du secteur (clients potentiels, partenaires, prescripteurs ou médias spécialisés).
La réglementation spécifique
Respecter les normes de qualité et de sécurité. Le marché suisse est très exigeant en matière de conformité aux normes techniques, environnementales et sociales. Il est donc indispensable de se renseigner sur les certifications requises et les labels reconnus dans son domaine d'activité.
Adapter son offre aux spécificités culturelles et linguistiques. La Suisse est un pays multilingue, avec quatre langues nationales : l'allemand, le français, l'italien et le romanche. Il est donc conseillé de traduire ses documents commerciaux et son site web dans la langue du marché visé, et de faire appel à des interlocuteurs locaux si possible.
Niveau de taxation
Les entreprises et les personnes physiques sont taxées à trois niveaux : fédéral, cantonal et communal.
TVA : 8,1 % du CA obligatoire lorsque le chiffre d’affaires total réalisé sur le territoire suisse et à l’étranger atteint au moins 100 000 CHF (environ 106 772 EUR) par an.
En janvier 2022, le Conseil fédéral a décidé de mettre en œuvre, au moyen d’une modification de la Constitution, l’imposition minimale convenue par l’OCDE et les États du G20. Les entreprises internationales dont le chiffre d’affaires dépasse 750 M EUR auront une imposition minimale de 15 %. Cet impôt permet de s’assurer que la Suisse ne puisse pas perdre de substrat fiscal tout en assurant un cadre stable.
Sur la base de cette modification, une ordonnance transitoire doit garantir l’entrée en vigueur de l’imposition minimale le 1er janvier 2024. La loi correspondante sera adoptée ultérieurement par la voie ordinaire.
Source :
Taxing the digital economy (admin.ch)
Mise en œuvre en Suisse de l'imposition minimale prévue par l'OCDE (admin.ch) (01/08/2024) (01/01/1970)
