La culture occupe une place importante en Suède : sur l’année écoulée, 33 % des Suédois sont allés au cinéma, 34 % ont joué aux jeux vidéo et 38 % ont lu au moins un livre. En 2025, culture et divertissement représentaient 9 % de leurs dépenses mensuelles. Les usages numériques restent très développés : la vidéo, média le plus consommé, atteint 95 % de la population ; 77 % des Suédois sont abonnés à un service de streaming ; 82 % utilisent les réseaux sociaux chaque semaine, et près d’un sur deux les considère comme une source d’information. La musique est un secteur emblématique, porté par ABBA, Spotify et une forte consommation de streaming : 61 % des Suédois écoutent quotidiennement de la musique en ligne en 2025. Le livre se distingue par le poids de l’audio, qui représente 25 % du chiffre d’affaires du secteur et 79 % des revenus du livre numérique. La Suède est également un acteur majeur du jeu vidéo, avec des succès mondiaux comme Minecraft ou Candy Crush et un chiffre d’affaires de 3,33 Md EUR en 2025. Le pays compte près de 1 500 musées, pour environ 30 M de visiteurs par an. Les attentes évoluent vers plus d’authenticité : références culturelles inspirées du passé, expériences indépendantes, locales, alternatives et participatives, ainsi qu’offres touristiques et culturelles hors des circuits établis. Pour renforcer la compétitivité des filières, le gouvernement a lancé en 2024 une stratégie nationale pour les industries culturelles et créatives couvrant 2024-2033.