Le marché des articles de sport au Japon reste stable avec une croissance modérée mais constante d'environ 2 % depuis 2018 (sauf 2020 impactée par la pandémie). Il devrait atteindre 9,73 Mds EUR pour l’année 2023, a vec une estimation pour 2024 à 10 Mds EUR, soit une croissance de 2,9 % par rapport à l’année précédente. Parmi les différents segments ayant dépassé le volume du marché pré-Covid19 (2019), le golf  (estimation de la taille de 1,87 Mds, soit +19,4 % par rapport à 2019), l’ outdoor  (1,9 Mds avec +15 %) et le cyclisme  (0,27 Mds avec +12,9 %) sont les 3 sports qui se sont les plus développés dau cours des 5 dernières années au Japon. La taille du marché de la participation sportive (spectateurs sportifs aux stades, frais d’utilisation des établissements sportifs) s’élève à 6,3 Mds EUR en 2023, avec une croissance significative de 31,7 % par rapport à l’année précédente. Le Japon compte plus de 49 M d'amateurs de marche à pied, 16 M d'amateurs de musculation, 8 M pour les joggeurs et courers, 8 M pour le golf (2022).