Le marché thaïlandais du sport combine 3 moteurs distincts : la pratique de masse et le fitness urbain, le commerce d’articles de sport, et les infrastructures liées aux grands événements. Le cadre macro reste prudent en 2025-2026, avec une économie ralentie et des ménages sélectifs sur leurs dépenses, mais l’État maintient une ambition sportive structurante. Le 7e plan national du sport fixe comme objectifs une pratique régulière d’au moins 50 % de la population d’ici 2027 et une croissance moyenne de la valeur de l’industrie sportive d’au moins 5 % par an. La demande solvable se concentre dans le Grand Bangkok, tandis que la commande publique et parapublique pilote les grands projets d’équipements. Pour une offre étrangère, le marché n’est pas homogène : les entrées les plus crédibles se trouvent sur les rénovations d’enceintes, les solutions techniques de sûreté/exploitation, les équipements premium de fitness, et l’appui aux projets de complexes multifonctionnels. Marché des équipements sportifs : 930 M EUR en 2024. Écosystème sport élargi (équipements, fitness, infrastructures, événements) : 4,1 Mds EUR. Croissance estimée : +6 % par an depuis 2022.