• 125,2 M Population
  • 33 853,8 USD PIB par habitant
  • A1 Note environnement des affaires
  • 2,8 % Taux d'inflation
  • 102.8 Indice des prix à la consommation
  • Yano Research Institute, Japan Tourism Agency, Euromonitor, OCDE, Ministry of Economy Trade and Industry (30/06/2024)
  • Caractéristiques du marché
  • Opportunités pour l'offre française
  • Responsabilité sociétale
  • Clés d'accès

Les fondamentaux

Le Japon connait actuellement une forte relance touristique grâce à la levée complète des restrictions post covid19. Le volume du marché des loisirs en 2022 atteint 370,5MdsEUR (soit +12,7% par rapport à 2021) mais reste à 86,9% de celui de 2019. La taille du premier semestre, de janvier au mars 2024 s'élève à 29MdsEUR.​ Les Japonais reprennent le plaisir de voyager, mais aussi la reprise du volume des touristes internationaux est également significative et prometteuse : le nombre de visiteurs étrangers entrants dépasse déjà celui d'avant-Covid19 et continue de battre son record (soit plus de 3 millions par mois). Le marché inboud de janvier au mars 2024, représente près de 11MdsEUR avec une dépense moyenne de 1289EUR. ​L'Exposition Universelle Osaka en 2025 prévoit accueillir 3,5million de visiteurs internationaux, un événement important au Japon qui attend un impact économique de 17,8Mds EUR selon METI. Cette relance réussie, une partie, encouragée par la chute historique de la valeur du yen face au dollar, mais aussi grâce au 4ème plan gouvernemental (2023-2025) pour la promotion d'une nation touristique. Ceci dans le but de renforcer le secteur tourisme fortement frappé par la Covid19, le rendre plus attrayant en amont de l’Exposition Universelle d’Osaka 2025 et vise une résurgence de Japon d’un pays touristique en format plus rentable et durable au niveau archipel. Le plan soutient pour la création des régions touristiques durables, de générer une dépense globale d'environ 30MdsEUR par des touristes entrants (1200EUR de dépense par voyageur) et réaliser 130MdsEUR par les voyages nationaux des Japonais.

Evolution de nombre des touristes entrants au Japon (2019-juin 2024)

Pour aller plus loin