Les fondamentaux
Le marché chinois des produits de décoration s’inscrit dans l’univers plus large de la maison & et du Jardin, qui a atteint 190 Mds EUR en 2025, en hausse de 1 % en valeur courante, malgré une population en baisse et une consommation prudente. Mais certains segments restent très importants : l’ameublement représente 106 Mds EUR en 2025, avec une croissance de 1 %, tandis que les articles de maison ont atteint 18 Mds EUR, en hausse de 2 %.
Le PIB du pays a enregistré une croissance de 5% en 2025, qui a bénéficié d'une inflation presque nulle. Si ces tendances assurent le pouvoir d'achat des consommateurs, les chinois sont de plus en plus sélectifs quant au design, la personnalisation et la durabilité des produits achetés.
Chiffre d'affaires des produits de décoration en Chine
En valeur et évolution par segment de produits en 2025
55 Mds EUR1,4 %
CA Ameublement intérieur
0,64 Mds EUR2,4 %
CA Ameublement extérieur
8 Mds EUR1,8 %
CA Luminaires
5,4 Mds EUR2,1 %
CA Univers salle à manger
13,2 Mds EUR2,2 %
CA Univers cuisine
Opportunités pour l'offre française
Les opportunités se concentrent sur les niches premium et différenciées d’un marché immense mais sélectif : décoration textile, luminaires, objets d’art de vivre, arts de la table, mobilier d’appoint, accessoires de balcon/terrasse, pièces modulaires pour petits logements et solutions décoratives durables.
Les marques françaises doivent viser les réseaux design et lifestyle, les concept stores, les designers d’intérieur, l’hôtellerie, les promoteurs haut de gamme et les plateformes sociales.
Les leviers les plus porteurs sont la traçabilité, la conformité sanitaire, les matériaux durables, le design contemporain et l’expérience digitale immersive.
Source : Fusen Noble, Design Shanghai (04/08/2026)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
Les attentes portent sur la personnalisation assistée par IA, les outils de visualisation, l’AR/VR, le commerce sur les réseaux sociaux, les showrooms connectés et les solutions compactes adaptées aux appartements urbains.
Les fonctions smart home intéressent aussi le consommateur : 35,40 % citent l’éclairage intelligent et 35,24 % la sécurité intelligente parmi les fonctions les plus attractives.
Les acheteurs attendent également des matériaux sûrs, faciles d’entretien, durables, traçables et conformes aux nouvelles exigences sur les substances dangereuses et le formaldéhyde.
La réglementation spécifique liée aux enjeux environnementaux
Les meubles et articles d’aménagement doivent intégrer la nouvelle norme obligatoire GB 18584-2024 sur les limites de substances nocives dans les meubles, publiée le 25/06/2024 et applicable depuis le 01/07/2025.
Les panneaux à base de bois et produits dérivés sont concernés par GB 18580-2025 sur les émissions de formaldéhyde, publiée le 30/05/2025 et applicable au 01/06/2026.
Pour la valorisation verte, GB/T 35607-2024 établit l’évaluation des produits verts pour le mobilier, publiée le 29/06/2024 et applicable depuis le 01/01/2025.
Labels et certifications
Sont pertinents en matière de qualité et source des matériaux : la certification China Green Product pour le mobilier, la China Environmental Labelling, qui couvre notamment meubles, matériaux de construction et textiles, ainsi que les labels internationaux de traçabilité matière.
FSC est pertinent pour le bois et le mobilier, avec une initiative chinoise dédiée au mobilier durable lancée en 2024.
PEFC apporte une alternative de chaîne de contrôle forestière, tandis qu’OEKO-TEX Standard 100 ou Made in Green sont utiles pour textiles et cuirs décoratifs.
Source : Commission nationale du développement et de la réforme, State Administration for Market Regulation (SAMR), Global Ecolabelling Network, Forest Stewardship Council (FSC) (04/08/2026)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
L’approche recommandée combine importateur-distributeur, showroom, designers d’intérieur, enseignes lifestyle, plateformes e-commerce et social commerce.
Les achats d’aménagement fixe passent d’abord par les marchés professionnels/home malls, puis les boutiques de marque et l’achat en ligne, ce qui justifie une stratégie omnicanale.
Les salons prioritaires sont Design Shanghai pour design et lifestyle, CIFF Shanghai pour l’industrie de l’ameublement, Furniture China et Maison Shanghai pour sourcing/design, et Intertextile Shanghai Home Textiles pour textiles décoratifs.
La réglementation spécifique
L’accès au marché impose une classification douanière fine par code SH, une valorisation CIF et la conformité aux normes GB applicables.
Les meubles doivent anticiper GB 18584-2024 et les panneaux bois GB 18580-2025.
Les luminaires, appareils électriques décoratifs, produits électroniques, composants de sécurité et équipements similaires peuvent relever du catalogue CCC, qui couvre 16 catégories et 96 produits depuis l’annonce SAMR du 05/09/2023.
Les éléments en bois sensibles ou issus d’essences protégées peuvent nécessiter documents et contrôles spécifiques selon la ligne tarifaire.
Niveau de taxation
La TVA à l’importation standard sur les biens est de 13 % pour les ventes ou importations de marchandises, avec calcul après droits de douane ; certains biens essentiels relèvent de 9 %, mais les produits de décoration courants sont généralement au taux standard.
Les droits de douane varient par code SH. À titre indicatif, les meubles classés au chapitre 9403 affichent sur les lignes consultées un droit NPF de 0 %, une TVA import de 13 % et une taxe à la consommation de 0 %.
Les textiles, luminaires, céramiques, objets décoratifs ou produits électriques doivent être vérifiés individuellement sur la nomenclature douanière chinoise avant devis final.
Une taxe à la consommation de 5 à 10 % s’ajoute pour les produits luxueux (métaux précieux, bois exotiques, etc.)
Source : AQSIQ, CNCA, INPI, Administration générale des douanes de la République populaire de Chine (04/08/2026)
