Les fondamentaux
Les Néerlandais portent traditionnellement un intérêt prononcé pour la décoration d'intérieur et le design, notamment le Dutch Design, tout en se tournant vers le style scandinave qui correspond parfaitement à l’esprit néerlandais : fonctionnel, simple et minimaliste.
En raison d'une forte densité de population dans les grandes villes, la taille des logements a tendance à diminuer ; la demande se concentre alors vers des produits non seulement intelligents et fonctionnels, mais également innovants et personnalisés, adaptés à des espaces réduits, notamment pour l'aménagement d'un bureau à la maison, depuis la généralisation du télétravail.
En 2023-2024, les tendances du secteur de l'ameublement aux Pays-Bas indiquent une orientation marquée vers le confort, l'optimisation de l'espace et la durabilité, malgré les contraintes économiques.
L'ensemble du marché néerlandais de la décoration est tiré par les grandes tendances que sont la durabilité d'une part et la recherche de solutions de plus en plus pratiques, d'autre part. Les acteurs du marché adaptent leur offre à ces particularités en développant des produits de plus en plus fonctionnels et plus durables, tout en consolidant leur stratégie online.
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Opportunités pour l'offre française
Style et design distinctif : le style français est souvent associé à l'élégance, la sophistication et l'esthétique intemporelle. Les marques françaises peuvent capitaliser sur leur style distinct pour proposer des produits qui se démarquent sur le marché néerlandais.
Durabilité et éco-responsabilité : la durabilité est une préoccupation croissante aux Pays-Bas et les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux pratiques éco-responsables des marques.
Textiles de haute qualité : la France est réputée pour ses textiles de haute qualité, tels que les tissus d'ameublement, les rideaux et les tapis. Les marques de textiles de qualité supérieure, avec des motifs élégants et des matériaux durables, peuvent trouver des opportunités sur le marché néerlandais.
Exclusivité et luxe : les marques françaises de décoration haut de gamme peuvent cibler les consommateurs néerlandais à la recherche de produits exclusifs et luxueux.
Collaboration avec des designers locaux : les collaborations avec des designers néerlandais peuvent être une stratégie efficace pour les marques françaises souhaitant s'implanter sur le marché néerlandais.
Source :
Home & Design Magazine, Euromonitor (24/06/2024)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
La responsabilité sociétale joue un rôle croissant dans le secteur de la décoration aux Pays-Bas.
Sur le plan environnemental, de nombreuses entreprises se sont engagées à réduire leur empreinte carbone en utilisant des matériaux durables, recyclés ou issus de sources responsables. Elles cherchent également à minimiser les déchets de production et à mettre en place des processus de fabrication respectueux de l'environnement. Certaines marques vont même jusqu'à développer des produits éco-conçus.
Labels et certifications
Label FSC : garantit que le bois utilisé dans la fabrication des produits provient de forêts gérées de manière responsable
Label PEFC : une certification forestière mondiale qui atteste que le bois utilisé dans les produits provient de forêts gérées de manière durable
Label GOTS : certifie les textiles fabriqués à partir de fibres biologiques
Label Fairtrade : assure que les produits ont été produits et commercialisés dans des conditions respectant les principes du commerce équitable
Label Cradle to Cradle : met l'accent sur la durabilité et l'économie circulaire, en évaluant les produits selon leur impact environnemental, leur recyclabilité et leur sécurité pour la santé humaine.
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Profils de partenaires commerciaux à considérer :
Distributeurs et grossistes : jouent un rôle essentiel dans la distribution des produits de décoration
Détaillants spécialisés : magasins de meubles, boutiques de décoration, concept stores et showrooms correspondant à votre positionnement de marque et à votre marché cible
Architectes et designers d'intérieur : en tant que prescripteurs de vos produits
Partenariats avec des marques locales : les collaborations avec des marques de décoration locales peut offrir des opportunités mutuellement bénéfiques, comme sur des produits ou des événements, et renforçent la visibilité et la crédibilité des marques
Plateformes e-commerce : collaborer avec des plateformes bien établies permet d'atteindre une large audience de consommateurs néerlandais.
Source :
Business France, Desing District (24/06/2024)