Les fondamentaux
Le marché de la décoration et du lifestyle en Arabie Saoudite connaît une croissance significative, stimulée par une urbanisation rapide et une hausse des revenus disponibles. En 2024, la taille du marché de la décoration intérieure est estimée à 4,08 milliards USD, avec une prévision de croissance annuelle de 9,80 %, atteignant 6,52 milliards USD en 2029. Ce marché dynamique est porté par des projets de construction majeurs et une demande croissante pour des espaces intérieurs élégants et fonctionnels, tant dans le secteur résidentiel que commercial.
Le secteur de la décoration intérieure en Arabie Saoudite comprend divers segments, notamment les meubles, les textiles, les revêtements de sol, les décorations murales et l'éclairage. En 2024, le marché de la décoration de la maison devrait générer 200,8 millions USD de revenus, avec un taux de croissance annuel de 12,90 % jusqu'en 2029.
L'essor des canaux de distribution en ligne et des grands magasins contribue également à cette expansion, offrant aux consommateurs un accès plus facile à une variété de produits de décoration. De plus, les tendances actuelles vers des styles de vie modernes et des intérieurs esthétiques favorisent une demande accrue pour des produits de décoration de qualité.
Part de marché des différentes catégories dans le marché de la décoration en Arabie Saoudite en 2024

Opportunités pour l'offre française
Le marché de la décoration en Arabie Saoudite offre de nombreuses opportunités, bénéficiant de la croissance rapide et de l'urbanisation du pays. Pour les consommateurs, la demande pour des produits de décoration et lifestyle de qualité ne cesse de croître, alimentée par une population jeune et aisée.
Quant aux entreprises et bureaux, ils recherchent des solutions innovantes et esthétiques pour leurs espaces de travail, un secteur en pleine expansion avec l'augmentation des constructions de centres d'affaires modernes.
Les hôtels et restaurants, représentent un marché clé avec le développement de nombreux projets hôteliers et gastronomiques de luxe, soutenus par la Vision 2030.
En termes de nouvelles constructions, environ 20 millions de m² sont dédiés aux résidences privées, 10 millions de m² aux bureaux, et 15 millions de m² aux hôtels et restaurants. Des projets phares comme Neom, la Qiddiya Entertainment City et le Red Sea Project offrent des opportunités exceptionnelles pour les entreprises françaises, qui peuvent apporter leur expertise en design/décoration et répondre aux exigences de ces développements ambitieux.
Source :
Ordor Intelligence - Expert Market Research (16/07/2024)
Responsabilité sociétale
Innovation et expertise attendues
La demande pour des solutions innovantes et de grande qualité dans le marché de la décoration et du lifestyle en Arabie Saoudite est en croissance,
Il y a un intérêt pour les produits de décoration et lifestyle qui allient élégance et fonctionnalité, répondant ainsi aux goûts d'une population jeune et aisée. Pour les bureaux et les espaces de vente, les designs innovants qui améliorent l'expérience client et la productivité. Dans l'hôtellerie et la restauration, les projets phares tels que Neom, Qiddiya et le Red Sea Project, représentent des opportunités majeures pour introduire des concepts de design luxueux et durables.
Les entreprises qui proposent une expertise en design et en technologies durables, peuvent se démarquer avec des solutions intégrant des pratiques de design durable et des innovations technologiques, telles que la domotique et les matériaux écologiques, pour répondre aux exigences élevées du marché saoudien
Source :
MarkWide Research - Oxford Business Group - Oxford Business Group (16/07/2024)
Clés d'accès
Le profil des partenaires / approche commerciale à privilégier
Pour intégrer le marché de la décoration et du lifestyle en Arabie Saoudite, les sociétés françaises doivent adopter une approche collaborative, en s'associant avec des distributeurs locaux, des designers d'intérieur, des architectes et des développeurs immobiliers. Il est essentiel de comprendre les normes culturelles et les préférences locales, en mettant l'accent sur la qualité, l'innovation et la durabilité.
Participer à des salons professionnels, tels que le Saudi International Furniture and Design Exhibition, offre une visibilité précieuse.
Une présence en ligne solide et une stratégie de marketing digital ciblée sont également cruciales pour attirer une clientèle jeune et connectée.
Niveau de taxation
Taxe sur la Valeur Ajoutée (TVA) : Introduite en 2018 à un taux initial de 5 %, la TVA a été augmentée à 15% en juillet 2020. Elle s'applique à la plupart des biens et services, y compris ceux du secteur de la décoration.
Droits de Douane : Les droits de douane sur les biens importés varient généralement entre 0,5% et 15%, mais peuvent atteindre jusqu'à 25% pour certains produits spécifiques comme le marbre et les appareils électriques. L'importation de machines et de matières premières pour des projets approuvés peut être exonérée de droits de douane.
Régime des Zones Franches : Des zones franches comme la "Integrated Logistics Bonded Zone" à Riyad offrent des avantages fiscaux significatifs, y compris une exonération de l'impôt sur le revenu et des droits de douane pendant jusqu'à 50 ans.