En 2024, le secteur de la décoration intérieure en Afrique australe a généré un CA estimé à 3 497 M USD, avec un TCAC à 3,89 %/an d'ici 2033, l’Afrique du Sud est le marché porteur de la sous-région. Bien que ce secteur reste modeste à l’échelle internationale, il présente des caractéristiques distinctes, portées par des dynamiques régionales spécifiques. En 2024, les ventes de mobilier en Afrique du Sud ont affiché une croissance en valeur, soutenue par l’inflation et la hausse des prix, mais surtout par le désir des consommateurs d'aménager des espaces de vie polyvalents et fonctionnels. Avec un panier moyen par habitant (ARPU) de 20,80 USD dans ce secteur, le marché s’inscrit dans une phase d’évolution où les attentes des consommateurs, les particularités culturelles locales et les tendances globales redéfinissent les codes de la décoration. La richesse culturelle et artisanale de l’Afrique du Sud représente un vrai atout pour le développement d’une offre locale différenciée. Le savoir-faire des artisans et designers de la région gagne en reconnaissance, tant à l’échelle nationale qu’internationale. L’émergence d’une classe moyenne plus aisée (14-16 M d’habitants) joue également un rôle moteur : avec un pouvoir d’achat en hausse, les ménages investissent davantage dans l’aménagement et la décoration. Par ailleurs, l’urbanisation rapide, estimée à 69 % en 2023 et en constante croissance, entraîne une recherche de confort et d’esthétisme dans les lieux de vie. Le développement du e-commerce rend également l’offre plus accessible, en connectant les consommateurs à des produits aussi bien régionaux qu’internationaux.