En 2024, la Roumanie a atteint 88 % de la moyenne européenne en termes de consommation individuelle effective (AIC), contre seulement 40 % en 2004, enregistrant ainsi la plus forte progression de l’UE. Cette évolution reflète une amélioration notable du niveau de vie et pouvoir d’achat, ce qui ouvre de nouvelles opportunités pour le secteur de la mode, entre autres. Avec ses 6 Mds EUR en 2024, le marché roumain de la mode (habillement et chaussures) a doublé en Roumanie par rapport à 2015. L’habillement représente un peu plus de 70 % de sa valeur, dont la mode féminine, toujours majoritaire. Les enseignes internationales de la fast-fashion cumulent plus d’un tiers de la valeur des ventes de vêtements et chaussures en Roumanie sur un marché qui continue d’être plutôt atomisé. Si le secteur dans son ensemble a enregistré en 2024 un taux de croissance autour de 10 %, le sportwear est le segment le plus performant avec plus de 12 % de croissance. Cette tendance devrait se maintenir dans les années à venir. Pour rappel, le pays est marqué par une forte tradition dans l’industrie du textile et de l'habillement : env. 10 000 sociétés (80 % dans la confection et 20 % dans le textile), dont plus de 50 % sont des TPE. Basée depuis longtemps sur la production pour des marques internationales, à faible valeur ajoutée, cette industrie peine à relever les défis actuels. A titre d’exemple, la valeur des exportations d’articles de confections appartenant aux codes 61 et 62 selon la nomenclature internationale SH (vêtements et accessoires du vêtement) était de 2,16 Mds EUR (tendance à la baisse) contre une valeur des importations de 2,74 Mds EUR.