Le marché des loisirs : le volume du marché a atteint 421 Mds EUR en 2023, soit 98,5 % du niveau pré-Covid, avec une hausse de 13,4 % par rapport à l’année précédente. La croissance est significative dans les secteurs du tourisme/des excursions avec une augmentation de 32,2 %. Le marché de l’inbound : depuis la levée des restrictions sanitaire, le Japon connaît une reprise spectaculaire du tourisme international ; le pays a accueilli près de 37 M de visiteurs étrangers en 2024 - un record historique - dont les dépenses totales s’élèvent à 48 Mds EUR (dépense moyenne de 1 340 EUR/pers). Le marché de l’inbound devient un moteur de croissance pour l’économie japonaise, touchant de nombreux secteurs comme l’hôtellerie, la restauration, le commerce, les transports et les loisirs. Cette relance réussie, une partie, encouragée par la chute historique de la valeur du yen face au dollar, mais aussi grâce au plan gouvernemental pour la promotion d'une nation touristique avec l’objectif de « 60 millions de visiteurs étrangers par an, d’ici 2030, générant 15 billions JPY de dépenses touristiques (environ 90 Mds EUR) » ; un défi ambitieux atteindre plus de du double en volume inbound en 6 ans. Evènements internationaux : l'Exposition Universelle d’Osaka prévoit accueillir 28,2 M de visiteurs et devrait générer un impact économique de 18 Mds EUR selon METI. Les dépenses totales des visiteurs de 4 premiers mois de l’événement ont été estimées à 2,3 Mds EUR. Championnats du monde d’athlétisme Tokyo 2025 s’attend aussi à dizaines de milliers de visiteurs étrangers incluant 2 000 athlètes issus de 200 pays, avec l’impact économique estimé à 300 M JPY.