La région d'Asie centrale, en particulier l'Ouzbékistan, est en pleine croissance économique. L'Ouzbékistan a rejoint le Kazakhstan pour stimuler la croissance de la zone. Sur le plan touristique, l'Ouzbékistan possède un énorme potentiel, et le gouvernement a mis en place un vaste programme de modernisation du secteur.

Lors d'un récent discours, le Président Mirzoeev a annoncé un investissement de plus de 2,5 milliards de dollars dans l'industrie touristique. Ces investissements seront accompagnés d'avantages financiers pour encourager les tour-opérateurs à se concentrer davantage sur le tourisme pour les étrangers. Ces avantages financiers couvrent divers domaines, tels que l'importation de moyens de transport modernes pour les touristes étrangers et la création de magasins duty-free sans TVA, entre autres.

L'objectif de l'Ouzbékistan est d'attirer des visiteurs étrangers, et dans cette optique, le pays a éliminé les exigences de visa pour les visiteurs. L'Ouzbékistan est également promu de manière significative en France et dans toute l'Europe grâce aux expositions organisées par le gouvernement ouzbek. Cependant, le tourisme réceptif n'est pas encore à la hauteur des attentes. Les opérateurs locaux, les municipalités, les musées et les centres culturels sont à la recherche de produits innovants pour valoriser leur patrimoine, leur culture et attirer davantage de touristes étrangers. La qualité de l'expérience touristique est également une préoccupation centrale pour les professionnels ouzbeks.

Dans le cadre du salon IUTM, une mission avec rendez-vous BtoB est organisée pour permettre des rencontres d'affaires. Cette mission s'adresse à toutes les sociétés françaises de l'industrie du tourisme qui proposent des services dans des domaines tels que le tourisme de luxe, la mise en valeur du patrimoine culturel grâce à des innovations made in France, les conciergeries, les logiciels pour les opérateurs, les services, la formation, la décoration hôtelière, les produits et services destinés à l'hôtellerie, les services en ligne pour l'industrie du tourisme, les réservations, les systèmes de comptage des clients, les parcours des visiteurs, les billetteries, la mise en valeur de contenu via la réalité virtuelle (VR), la réalité augmentée (AR), les bornes interactives, l'analyse utilisateur, les circuits touristiques, les activités et spectacles innovants, les expériences ludiques, le tourisme pour enfants, le tourisme inclusif, le tourisme sportif, le développement d'infrastructures touristiques, sportives et innovantes, les éco-parcs, l'écotourisme, etc.